Eine Video-Pressemitteilung (VNR), auch bekannt als B-Roll oder Fake News, ist eine sorgfältig bearbeitete und verpackte Form einer öffentlich-rechtlichen Ankündigung, die lokalen Medien zur Ausstrahlung zur Verfügung gestellt wird. Theoretisch ist der Inhalt einer Video-Pressemitteilung nicht mit authentischem Nachrichtenmaterial zu verwechseln, aber in Wirklichkeit geben eine Reihe von Medien keinen Haftungsausschluss bezüglich der Quelle des VNR-Filmmaterials aus. Diese Praxis ist in den letzten Jahren sehr umstritten geworden, da die Produzenten vieler Video-Nachrichtenpakete auch eine Form der Zahlung für Sendezeit anbieten.
Eine typische Video-Pressemitteilung wird ähnlich wie eine authentische Nachrichtenstory produziert, mit einem professionellen Interviewer oder Moderator, fachkundigen Gästen, Grafiken, Charts und sogar „Man on the Street“-Soundbits und Testimonials. Der Interviewer in einer Video-Pressemitteilung kann jedoch ein professioneller Schauspieler sein oder die Experten können für das Unternehmen, das die Video-Pressemitteilung erstellt hat, oder den Hersteller des Produkts selbst arbeiten. Selbst wenn eine Video-Pressemitteilung nur unabhängige Experten oder objektive Reporter verwendet, führt die Tatsache, dass ein bestimmtes Unternehmen oder eine bestimmte Agentur für die Produktion des VNR bezahlt, oft zu Bedenken hinsichtlich der Objektivität.
Eine der ersten Branchen, die die Video-Pressemitteilung nutzten, waren Pharmaunternehmen. Anstatt eine Pressekonferenz abzuhalten, um eine neue medikamentöse Behandlung anzukündigen, kann ein Pharmaunternehmen beschließen, eine Video-Pressemitteilung mit eigenem Filmmaterial der Arzneimittelstudien, Expertenmeinungen und Erfahrungsberichten von Patienten und Ärzten zu produzieren. Dieses Filmmaterial wird dann als legitime Nachrichtensendung verpackt und an einzelne Fernsehsender gesendet. Das Management des Senders kann wählen, ob die gesamte Video-Pressemitteilung ausgestrahlt wird, bearbeitete Teile verwendet werden, um eine selbst erstellte Geschichte zu untermauern oder einen lokalen Reporter elektronisch als „Interviewer“ einzusetzen.
Neben der pharmazeutischen Industrie verwenden eine Reihe anderer Branchen Video-Pressemitteilungen, um eine neue Produktlinie anzukündigen oder zu bewerben. Es ist bekannt, dass Autohersteller, Verlage und Fitnessgerätehersteller VNRs für die Eigenwerbung produzieren. Sogar gemeinnützige Regierungsbehörden verwenden Video-Pressemitteilungen, um Filmmaterial einer neuen Sendung bereitzustellen oder die Öffentlichkeit auf ein bevorstehendes Problem aufmerksam zu machen. Die Verwendung dieses Filmmaterials durch einzelne Sender ist vollkommen legitim, solange der Sender die Quelle der Bilder oder Informationen als Video-Pressemitteilung identifiziert und nicht als Filmmaterial, das von einem anerkannten Fotojournalisten aufgenommen wurde.
Einige lokale Sender lehnen diese Anforderung der vollständigen Offenlegung ab, und eine Reihe von Videoproduzenten weigern sich, dem Filmmaterial selbst Haftungsausschlüsse hinzuzufügen. Ein Großteil des Filmmaterials, das in einer Video-Pressemitteilung bereitgestellt wird, wird als Stock- oder B-Roll-Filmmaterial betrachtet, wie z. Ähnliches Filmmaterial im eigenen Haus zu drehen, wäre zeitaufwendig und teuer, insbesondere wenn die Produktionsbudgets bereits angespannt sind. Eine Video-Pressemitteilung ermöglicht es Nachrichtenproduzenten, eine Stunde Sendezeit zu füllen, ohne zusätzliche Kameraleute oder lokale Reporter einstellen zu müssen.
Die Kontroverse um Video-Pressemitteilungen scheint sich um die Präsentation des Materials als legitime Nachrichten zu drehen. Es wird davon ausgegangen, dass ein Unternehmen nicht die Kosten für die Produktion und Verbreitung einer Video-Pressemitteilung aufwenden würde, die seinem Produkt oder seiner Dienstleistung nicht schmeichelt. Ein Reporter hätte kaum Gelegenheit, Fakten in Frage zu stellen oder Interviews mit Kritikern zu präsentieren. Wenn das in einer Video-Pressemitteilung erstellte Filmmaterial nicht durch einen Haftungsausschluss gekennzeichnet ist, können Zuschauer „Fake News“ mit sachlichen, objektiven Berichten verwechseln.