Konzeptionelles Marketing ist ein Werbekonzept, bei dem der Fokus von einem bestimmten Produkt auf eine Markenidentität verlagert wird. Durch die Etablierung der Marke als kultureller oder sozialer Schwerpunkt müssen sich Marketingspezialisten weniger auf bestimmte Produkte konzentrieren; Im Wesentlichen wird alles, was mit der Marke in Verbindung steht, im gleichen Licht gesehen. So ist es beispielsweise möglich, sich auf eine bestimmte Farbe oder Form zu konzentrieren, um diese mit einer Marke zu assoziieren. Wenn die Leute später dieses Bild sehen, denken sie an die Marke, auch wenn das eigentliche Bild keinen Bezug hat.
Das Hauptaugenmerk des konzeptionellen Marketings liegt darin, eine Corporate Identity in eine einzige, sehr einfache Idee zu zerlegen. Von diesem Zeitpunkt an arbeiten Marketingspezialisten daran, die beiden Konzepte in den Köpfen der Menschen zu verbinden. Durch die Assoziation dieser Dinge in den Köpfen der Menschen ist es möglich, sich von allen Produktlinien bis auf die geringste Erwähnung zu lösen.
Die im konzeptionellen Marketing verwendeten Assoziationen orientieren sich stark daran, an wen sich das Konzept richtet. Ein Unternehmen, das kleine technologische Produkte verkauft, kann sich für ein „spaßiges“ oder „junges“ Konzept entscheiden. Von diesem Zeitpunkt an konzentriert sich die Werbung darauf, diese Idee zu verstärken. Das Produkt selbst könnte sich tatsächlich von einer unscheinbaren Geräteserie zu einer entwickeln, die mit modernem ästhetischem Sinn ständig fortschrittlich wirkt. In diesem Fall würde die Werbung auch versuchen, Vergleiche mit ihrer Konkurrenz anzustellen und sie in der Regel als „alt“ oder „uncool“ darzustellen.
Bei einem Unternehmen, das Artikel verkauft, die stark auf Produktlinien oder Markennamen basieren, wie beispielsweise ein Baumarkt, funktioniert die Idee etwas anders. In diesem Fall wissen die Leute, was sie im Laden kaufen können; sie brauchen nur ständige Verstärkung, dass dieser Laden existiert. Diese Art des konzeptionellen Marketings konzentriert sich oft auf eine grundlegende, aber immer noch erkennbare Form oder Farbe. Dies ermöglicht dem Unternehmen, unbeabsichtigte Werbung zu erhalten, wenn ein Verbraucher das zugehörige Bild sieht.
In den meisten Fällen wird konzeptionelles Marketing nur von den größten Unternehmen betrieben. Die für die Vereinsgründung erforderlichen flächendeckenden Werbeformen gehen weit über jedes kleine und mittelständische Unternehmen hinaus. Diese Kosten decken die Schaltung einer großen Anzahl unterschiedlicher und sich nicht wiederholender Anzeigen im Fernsehen, im Radio, in Printquellen und auf Werbetafeln ab. Grundsätzlich besteht überall dort, wo eine Person eine Anzeige sieht, die Möglichkeit, dass sie eine davon sieht. Indem es Menschen mit assoziativen Bildern bombardiert, schafft konzeptionelles Marketing unbewusste Verbindungen, ohne dass der Verbraucher es merkt.
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