Makromarketing ist ein Begriff für die Art und Weise, wie Unternehmen ihre Produkte an Kunden vermarkten, um einen Einfluss auf die Gesellschaft zu haben, in der sie leben. Dies ist ein Konzept, das in einer globalen, vernetzten Wirtschaft, in der selbst lokale Marketingentscheidungen einen erheblichen Einfluss auf eine Vielzahl von Menschen haben können, die nicht zur beabsichtigten Zielgruppe gehören, zunehmend an Bedeutung gewonnen hat. Aus diesem Grund müssen sich Marketingspezialisten nicht nur bewusst sein, wie sich ihre Entscheidungen auf das Endergebnis auswirken, sondern auch die gesellschaftlichen Auswirkungen dieser Entscheidungen. Der Begriff Makromarketing wird auch verwendet, um ein Unternehmen zu beschreiben, das seine Waren auf nationaler oder sogar internationaler Ebene und nicht nur auf lokaler Ebene vermarkten möchte.
Das Hauptziel für Vermarkter besteht darin, bei potenziellen Kunden den bestmöglichen Eindruck hinsichtlich der von der Muttergesellschaft verkauften Produkte und Dienstleistungen zu hinterlassen, mit der letztendlichen Absicht, diese Kunden über einen langen Zeitraum zu binden. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass ein zielstrebiges Streben nach Verbrauchern nicht nur das Unternehmen schlecht widerspiegeln kann, sondern auch indirekt negative Auswirkungen auf die Gesellschaft als Ganzes haben kann. Diejenigen, die Makromarketing studieren, beobachten die Interaktion zwischen Vermarktern und Verbrauchern und die Auswirkungen dieser Interaktion auf die Gesellschaft über die Verkaufszahlen hinaus.
Stellen Sie sich als Beispiel für ein Makromarketing-Problem ein Unternehmen vor, das Getreide verkauft. Es schafft eine neue Geschmacksrichtung von Getreide, die stark gezuckert ist, und vermarktet dieses Produkt hauptsächlich über Werbung in Cartoons und anderen Kinderprogrammen an Kinder. Während die Strategie kurzfristig den Umsatz steigern kann, kann eine solche verdächtige Technik der Marke des Unternehmens schaden. Darüber hinaus kann es letztendlich zu einer schlechteren Gesundheit der Kinder beitragen, die das Müsli essen.
Solche indirekten Effekte von Marketingbemühungen sind der ultimative Fokus von Makromarketing-Studien. Marketer, die meinen, in einem Vakuum zu agieren, sind unrealistisch und können mit ihren Praktiken schädlich für die Gesellschaft sein. Für international tätige Marketingspezialisten ist es wichtig, die vernetzte Natur von Volkswirtschaften auf der ganzen Welt zu verstehen und zu verstehen, wie sich ihre Marketingpraktiken auf die ganze Welt auswirken können.
Auf individueller Unternehmensebene kann Makromarketing auch die Bemühungen eines Unternehmens beschreiben, außerhalb der lokalen Ebene zu vermarkten. Diese Strategie wird normalerweise von Unternehmen versucht, die ihren Kundenstamm erweitern und ihren Anteil an einem bestimmten Markt erhöhen möchten. Unternehmen, die diese Bemühungen unternehmen, müssen die höheren Kosten verstehen, die mit einer solchen Initiative einhergehen.