Die Makroumgebungsanalyse ist eine Überprüfung aller Faktoren, die ein Unternehmen nicht kontrollieren kann. Unternehmen führen diese Analyse durch, um im aktuellen Geschäftsumfeld mit dem Thema Schritt zu halten. Ein gemeinsames Instrument zur Durchführung einer Makro-Umweltanalyse ist das PESTEL-Rahmenwerk, das Faktoren aus den politischen, wirtschaftlichen, sozialen, technologischen, umweltbezogenen und rechtlichen Aspekten des Unternehmensumfelds einbezieht. Der letztendliche Zweck dieser Analyse besteht darin, eine Strategie zu entwickeln, die möglichst viele dieser externen Faktoren zum Vorteil des Unternehmens nutzt.
Zu den politischen Faktoren der PESTEL-Analyse gehören die aktuelle Stabilität der Regierung, Sozialpolitik, die Unternehmen auferlegt wird, Handelszölle oder Regulierungen, die internationale Geschäfts- und Steuerpolitiken auf Unternehmensgewinne einschränken. Diese Informationen sind für Unternehmen sehr wichtig, da extrem schwierige politische Situationen oft zu geringeren Gewinnen und einem unflexibleren Geschäftsumfeld führen. Diese Art der Analyse kann sich stark auf die politischen Faktoren in Ländern mit schwierigen Geschäftsbedingungen konzentrieren.
Die Gruppe der externen Faktoren für diese Analyse ergibt sich aus den wirtschaftlichen Faktoren innerhalb eines Landes. Unternehmen sind nicht in der Lage, Themen wie das Einkommen der Käufer auf dem Markt, verfügbare Kredite von Banken, Arbeitslosigkeit, Zinssätze und Inflation auf dem Wirtschaftsmarkt zu kontrollieren. Diese Faktoren können sich auch auf das Unternehmen auswirken, indem sie die Kaufkraft durch Währung, verfügbare Kredite und Inflation verringern, wodurch es für das Unternehmen schwieriger wird, den normalen Geschäftsbetrieb zu führen.
Zu den sozialen Faktoren, die in die Makro-Umweltanalyse einbezogen werden, gehören Demografie, Vermögensverteilung, Lebensstil und die Bildung der Verbraucher. Jeder dieser Faktoren bestimmt, wie ein Unternehmen mit Verbrauchern interagiert. Eine niedrigere Bildung der Verbraucher führt beispielsweise häufig dazu, dass das Unternehmen Marketingkampagnen erstellt, die für die Mehrheit der Bevölkerung leicht verständlich sind. Veränderungen des Lebensstils treten häufig mit Veränderungen in der Wirtschaft auf, die das Unternehmen zwingen, die Qualität und/oder den Preis der Waren zu ändern.
Technologische Faktoren der Makroumgebungsanalyse sind neue Innovationen, die Häufigkeit des technologischen Wandels und neue Plattformen oder Software, die von Unternehmen und Verbrauchern verwendet werden. Wenn Sie mit der Technologie nicht Schritt halten, kann ein Unternehmen hinter Konkurrenten zurückbleiben. Veränderungen bei Konsumgütern werden diesen Wandel ebenfalls vorantreiben, da die Verbraucher bestimmte Erwartungen an die Technologie von Produkten haben, die von einem Unternehmen angeboten werden.
Zu den Umweltfaktoren zählen die Gegenstände, die den gemeinsamen Wohnbereich rund um das Unternehmen und seine Verbraucher betreffen. Energieverbrauch, Aufrechterhaltung einer lebenswerten Umwelt, Abfallentsorgung und andere Dinge können die natürliche Umgebung eines Unternehmens beeinträchtigen. Unternehmen müssen sich der Änderungen dieser Gesetze bewusst sein, die ihre Interaktion mit der Umwelt verändern können. Die Makro-Umweltanalyse sollte sich darauf konzentrieren, da sich die Verbraucher der Auswirkungen von Unternehmen auf die Umwelt bewusster werden.
Zu den rechtlichen Faktoren gehören Vorschriften zu Wettbewerb, Beschäftigung, Gesundheit und Sicherheit oder zu Themen. Eigentümer und Manager müssen sich dieser Gesetze bewusst sein, um Klagen zu vermeiden. Auch Gesetzesänderungen aus aktuellen Fällen können sich auf die Geschäftstätigkeit eines Unternehmens auswirken.