Wir hören von Prominenten und ihren fantastischen Goody Bags, die sie für die Verleihung von Preisen, die Teilnahme an Eröffnungspartys und dergleichen erhalten. Diese kleinen Vergünstigungen werden „Swag“ genannt, was für „Stuff, den wir alle bekommen“ steht. Mit anderen Worten, es ist eine gängige Praxis. Die meisten Leute, die in irgendeiner Art von Unterhaltungsgeschäft tätig sind, erhalten Beute.
Beute zu machen ist normalerweise ein Versuch, sich bei einer Berühmtheit oder einem Medienunternehmen einzuschmeicheln. Es dient auch als hervorragende Werbung für verschiedene Produkte. Vor den meisten großen Preisverleihungen werden einige Unterhaltungsmagazine eine Geschichte über den Swag machen. Der Oscar-Swag zum Beispiel ist kein Hühnerfutter. Die Moderatoren der Academy Awards 2006 erhielten Swagbags mit Goodies im Wert von über 100,000 US-Dollar (USD), wie iPods, Reisen nach Hawaii, Digitalkameras und Seidenkimonos. Der Internal Revenue Service entschied jedoch, dass der Oscar-Swag kein wirkliches Geschenk war, und so stimmte die Akademie dafür, die Geschenkkörbe nach 2006 einzustellen.
Swag ist gute Werbung. Es ist eine uralte Wahrheit, dass die Verbindung von Produkten mit berühmten Persönlichkeiten eine Umsatzsteigerung garantiert. Wenn also zum Beispiel ein internationaler Star wie Nicole Kidman mit ihrer Prada-Tasche in einem Swag-Korb gesichtet wird, ist das großartige Werbung für Prada. Es gibt auch anderen Unternehmen die Möglichkeit, die Prada-Tasche zu sehen und für einen niedrigeren Markt zu reproduzieren, wodurch ihre Verkäufe gesteigert werden. Dies ist ein Anreiz für Unternehmen, weiterhin kleine Swag-Artikel an Prominente zu senden, in der Hoffnung, dass sie 15 Sekunden lang in einer Fernsehsendung oder in einer Zeitschrift veröffentlicht werden.
Obwohl Prominente normalerweise mit Beute in Verbindung gebracht werden, erhalten sie auch Medien und Vertreter. Die Art der Beute, die sie erhalten, variiert, aber sie ist normalerweise bei weitem nicht so teuer oder aufwendig wie die, die Prominente erhalten. Zeitschriften, Fernsehsender und Zeitungen mit einem großen Fashion-Schwerpunkt können beispielsweise Muster von Premium-Kosmetik erhalten. Die Hersteller hoffen auf eine Überprüfung ihres Produkts. Medienhäuser erhalten auch Bücher, CDs, DVD-Filme, Tassen, Lebensmittelproben, sogar Kleingeräte wie Kaffee und eine Kaffeemühle! Fast alles, was legal verschickt werden kann, kann in das Postfach eines Medienunternehmens gelangen. Das Versenden von Swag ist eine bewährte Methode, um ein Produkt zu bewerben.
Da der IRS sich mehr mit Prahlerei beschäftigt, wird es wahrscheinlich weniger verbreitet, zumindest als Massenunternehmen wie bei Preisverleihungen. Es ist wahrscheinlich, dass die Praxis verkleinert und in Abständen das ganze Jahr über durchgeführt wird.