Werbemarketing ist die Geschäftsstrategie und -taktik, die verwendet wird, um die Interaktion des Verbrauchers mit einem Produkt zu fördern. Es ist ein Element im vierteiligen Marketing-Mix, der umreißt, wie ein Produkt für den Verkauf an Verbraucher positioniert wird. Diese Art von Marketing wird gemäß einem Werbeplan durchgeführt, der Werbung, Werbung, Verkaufsförderung, Direktmarketing und persönlichen Verkauf umfassen kann.
Marketing ist der Schlüssel zum Erfolg eines Unternehmens. Es repräsentiert die Art und Weise, wie ein Unternehmen seine Produkte den Verbrauchern näher bringt. Große Unternehmen neigen dazu, ihre Marketingaktivitäten strategisch nach einem schriftlichen Marketingplan durchzuführen. Dieser Plan befasst sich damit, wie Produktmerkmale, Preis, Werbung und Vertrieb zu einem Marketing-Mix kombiniert werden sollten, um das höchste Profil und die Rentabilität des Produkts mit der wirtschaftlichsten Ressourcenallokation zu erzielen.
Werbemarketing ist ein Element des Marketing-Mix, der die konkreten Maßnahmen umfasst, die das Unternehmen ergreift, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf ein Produkt zu lenken. Werbeaktionen sind in Aktivitäten oberhalb und unterhalb der Linie unterteilt. Alle Werbung ist eine Aktivität oberhalb der Linie. Sie gilt als überdurchschnittlich, weil sie die konventionellste Art der Werbung ist und große Verbrauchergruppen gleich behandelt. Alle anderen Werbeaktivitäten werden als unter dem Strich betrachtet, da diese Aktivitäten unkonventionelle Methoden verwenden, die darauf abzielen, kleinere Taschen von Zielkunden zu erobern.
Below the line-Werbemarketing umfasst Werbung, Verkaufsförderung, persönlichen Verkauf und Direktmarketing. Diese Liste ist jedoch nicht vollständig. Das Marketing ist in der Lage, unkonventionelle Ansätze zu adaptieren und zu entwickeln, wenn innovative Menschen neue Wege finden, um Verbraucher zu binden. Gemeinsames Merkmal der Below-the-Line-Promotions ist die gezielte Ansprache auf möglichst kleiner Funktionsebene.
Es gibt viele gängige Beispiele für Below-the-Line-Marketing, einschließlich Produkt-Werbegeschenke in lokalen Supermärkten. Die Marketingabteilung kann lokale Sonderveranstaltungen sponsern, um eine neue Produkteinführung hervorzuheben. Ein Unternehmen kann auch eine neue Produkteinführungsparty veranstalten, um Werbung zu machen. Leser einer bestimmten Zeitschrift erhalten möglicherweise einen Gutschein für ein Produkt im Buch.
Werbemarketing ist die Aufteilung des Werbebudgets der Marketingabteilung auf Aktivitäten oberhalb und unterhalb der Linie. Jede Aktivität muss darauf ausgerichtet sein, eines der zentralen Marketingziele zu erreichen. Werbeaktionen müssen die Verbraucher entweder über das Produkt aufklären, die Nachfrage steigern oder das Produkt von anderen Produkten auf dem Markt unterscheiden.