Werbewerbung ist eines von mehreren Werbeinstrumenten, die verwendet werden, um Interesse an einem Produkt oder einer Dienstleistungslinie zu wecken, indem sie den Verbrauchern einen zusätzlichen Anreiz zum Kauf bieten. Werbung kann verschiedene Formen annehmen, wobei die beliebtesten Optionen das Anbieten von Werbegeschenken oder Werbegeschenken in irgendeiner Weise sind. Während der Prozess der Verkaufsförderung im Frontend zusätzliche Kosten verursachen kann, trägt dieser Ansatz oft dazu bei, eine Kundenbindung aufzubauen, die den Verbraucher dazu bringt, nach Abschluss der Werbekampagne wiederzukommen.
Werbegeschenke gelten als ein effektiver Ansatz für verkaufsfördernde Werbung. Im Wesentlichen ermöglichen Giveaway-Aktionen dem Verbraucher, etwas umsonst zu erhalten. Beispielsweise sticht der klassische Ansatz „Kaufen Sie einen, erhalten Sie einen gratis“ häufig den Verbrauchern ins Auge, die mehr Wert für ihr Geld wünschen. Durch den Kauf von zwei Artikeln zum Preis von einem probieren Verbraucher eher Produkte, die pro Einheit etwas mehr kosten als vergleichbare Produkte. Wenn sie feststellen, dass das Produkt anderen Marken qualitativ überlegen ist, kaufen sie das Produkt auch nach Abschluss der Werbekampagne eher wieder.
In ähnlicher Weise sind Werbegeschenke ein weiterer Werbetrick, der dem Verbraucher die Möglichkeit bietet, etwas zu erwerben, ohne dafür bezahlen zu müssen. Eine Anwendung dieses Ansatzes besteht darin, beim Kauf eines anderen Produkts zum regulären Preis eine Art attraktiver Ware oder Dienstleistung anzubieten. Wenn beispielsweise drei Flaschen Barbecue-Sauce gekauft werden, kann der Verbraucher einen XNUMX-Pfund-Beutel Hähnchenbrust kostenlos erhalten.
Der gleiche Ansatz des Anbietens von Geschenken wird häufig im Einzelhandel verwendet, um Verbraucher für neue Produkte zu interessieren. Ein Unternehmen, das Kölnisch Wasser herstellt, kann dem Verbraucher zusammen mit dem Kauf eines etablierten Duftstoffes eine Reihe von Flaschen mit neueren Produkten in Mustergröße anbieten. Der Hersteller einer Golfschlägerlinie kann eine Packung Golfbälle anbieten, wenn der Verbraucher einen neuen Putter kauft. Die Idee eines Gratis-Geschenks zum Kauf von bereits Begehrenswerten spricht viele Verbraucher an und wird oft dazu beitragen, zusätzliche Verkäufe anzukurbeln.
Eine weitere Werbeform ist das Verschenken von Artikeln mit Firmenlogo, Slogan oder Namen. Dies sind oft kostenlose Artikel, die zu Hause oder im Büro nützlich sind. Werbeartikel wie Kugelschreiber, Tischkalender, Untersetzer und sogar Artikel wie Computertaschen können so ausgestattet werden, dass der Name des Unternehmens dem Verbraucher regelmäßig vor Augen geführt wird. Dieser Ansatz trägt dazu bei, die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass der Verbraucher das nächste Mal, wenn er ein Produkt des Unternehmens benötigt, bei einem bereits bekannten Unternehmen zurückgreift, anstatt bei der Konkurrenz einzukaufen.
Produktwerbung ist eine der Möglichkeiten, wie Unternehmen mit Kunden in Kontakt treten und diese binden. Werbewerbung hilft, diese anfängliche Werbung für Produkte zu unterstützen, indem sie einen weiteren Anreiz hinzufügt, die Produkte auszuprobieren. Durch die Ansprache des menschlichen Wunsches, ein Schnäppchen zu machen, trägt dieser verkaufsfördernde Bestandteil der Werbung dazu bei, die Erfolgschancen zu erhöhen und das Unternehmen über viele Jahre im Geschäft zu halten.