Werbung ist Unterhaltungsinhalt, der für Produkte, Dienstleistungen oder ein Markenimage wirbt. Als eine Form des Marketings kann es einen einzigartigen Zugang zu einigen Demografien und Märkten bieten. Nutzer können sich damit beschäftigen, ohne sich bewusst zu machen, dass es sich um Werbematerial handelt, und in anderen Fällen finden sie die Unterhaltung der Werbung wert. Dabei werden sie mit zahlreichen Beispielen von Produkten und Dienstleistungen konfrontiert und beginnen, Assoziationen mit einer bestimmten Marke oder einem Unternehmen aufzubauen, die zu zukünftigen Verkäufen für das Unternehmen führen können.
Viele Medienformate eignen sich für Werbung. Unternehmen können Spiele, Filme, Kurzserien, interaktive Websites und eine Vielzahl anderer Medien für Benutzer erstellen. Der Inhalt ist normalerweise kostenlos, um Benutzer zu ermutigen, damit zu interagieren. Die Platzierung von Marken ist subtil, da das Unternehmen nicht mit aufdringlichem Material vom Entertainment ablenken möchte, da dies die Verbraucher verunsichern könnte.
Eine Autofirma könnte zum Beispiel eine kurze Webserie drehen, in der Charaktere einen Thriller oder eine Spionagehandlung nachspielen. Unterwegs können sie in verschiedenen Fahrzeugen des Unternehmens an einigen Verfolgungsjagden teilnehmen. Die Benutzer werden verschiedene Beispiele für die Produkte des Unternehmens in Hochleistungssituationen sehen und das Unternehmen möglicherweise mit dem Stil und Ton der Serie in Verbindung bringen. Für eine junge Zielgruppe mit Interesse an Actionfilmen und der Projektion eines hippen oder harten Images würde die Werbung positive Markenassoziationen aufbauen, und diese Verbraucher könnten die Produkte des Unternehmens für zukünftige Autokäufe suchen.
Die Erstellung von Werbung erfordert sorgfältiges Handwerk. Wenn die Werbung zu offensichtlich ist, kann dies eine Abschreckung für Zuschauer sein, die nicht das Gefühl haben möchten, einen längeren Werbespot zu sehen. Das Unternehmen muss auch darüber nachdenken, welches Image es mit der Kampagne und verschiedenen Anknüpfungspunkten senden möchte. Ein Unternehmen, das für familienfreundliche Produkte und Dienstleistungen bekannt ist, möchte beispielsweise keine anzügliche Werbekampagne schalten, die Kunden beleidigen könnte.
Werbefirmen können neben ihren Dienstleistungen auch Werbung anbieten und können auch Verträge mit anderen Firmen schließen, um die Bedürfnisse ihrer Kunden zu erfüllen. Einige Unternehmen können dabei bekannte Künstler und Schöpfer einsetzen. Sie können berühmte Schauspieler oder Filmcrews einstellen, die für einen bestimmten Stil bekannt sind, wenn sie eine Webserie erstellen möchten, die eine bestimmte Zielgruppe anspricht. Solche Kampagnen können auch Popstars, berühmte Designer und andere hochkarätige Persönlichkeiten verwenden, um die Zuschauer anzuziehen und ihre Aufmerksamkeit zu erhalten.