Werbeagenturen sind externe Unternehmen, die die Marketing- und Werbebedürfnisse anderer Unternehmen und Organisationen erfüllen. Sie bieten ein umfassendes Angebot an Werbedienstleistungen und Beratung auf der Grundlage von Marktstudien, Populärkultur und fortschrittlichen Verkaufstechniken. Da sie vom Kundenunternehmen unabhängig sind, können sie die Werbebedürfnisse eines Kunden objektiv beurteilen.
Werbeagenturen produzieren Logos und erstellen effektive und attraktive Farbschemata, um die Aufmerksamkeit des Verbrauchers auf die Anzeigen ihrer Kunden zu lenken. Sie bereiten auch Slogans und Broschüren vor und schreiben beschreibende Texte für Verkaufsmaterialien. Sie können auch öffentliche Bekanntmachungen für Wohltätigkeitsorganisationen und soziale Programme erstellen und Pressemitteilungen für neue Programme, Veranstaltungen und Produkte herausgeben. Werbeagenturen verwenden verschiedene Medienformen, um für die Unternehmen oder Organisationen ihrer Kunden zu werben, einschließlich Zeitschriftenanzeigen, Zeitungsanzeigen, Radio- und Fernsehwerbung, Websites und sogar Infomercials. Einige planen auch Veranstaltungen, stellen Messestände auf Kongressen bereit und verschenken Werbeartikel.
Die Art und Weise, wie Werbeagenturen arbeiten, besteht darin, die Produkte oder Dienstleistungen ihrer Kunden gut kennenzulernen und zu bestimmen, welche demografische Gruppe die beste Zielgruppe für Werbung bietet. Wenn ein Unternehmen Designerhandtaschen verkauft, würde eine Werbeagentur wahrscheinlich versuchen, die TV-Spots des Unternehmens während des Frauenprogramms oder auf einem auf Frauen ausgerichteten Kanal zu platzieren. Das Aussehen und der Ton einer Werbekampagne hängen auch von demografischen Merkmalen ab. Wenn die Zielgruppe des Unternehmens reife Erwachsene sind, sollten die Designelemente traditioneller sein, als wenn die Zielgruppe eine jüngere Generation wäre.
Es gibt mehrere Verbände, denen Werbeagenturen angehören können, z. B. dem Ad Council, der American Advertising Federation, der International Association of Business Communicators und der American Association of Advertising Agencies (AAAA). Bei der Entscheidung zwischen Agenturen ist es eine gute Idee zu prüfen, ob sie Mitglied in irgendwelchen Verbänden sind und diese mit dem Better Business Bureau abzuklären. Hilfreich ist es auch, eine Werbeagentur nach Beispielen ihrer Arbeit zu fragen. Sie stellen möglicherweise fest, dass sie für bekannte Werbekampagnen verantwortlich sind, die zur Gründung anderer Unternehmen beigetragen haben. Solche Agenturen können teuer sein und Sie müssen möglicherweise einige Zeit warten, um sich ihrer Kundenliste anzuschließen, aber eine Agentur, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung bekannt machen kann, ist das Warten und die Kosten wert.