Ein Mediaplaner ist ein Werbefachmann, der sich darauf spezialisiert hat, die besten Platzierungen für Anzeigen zu ermitteln. Mediaplaner entwickeln gemeinsam mit ihren Kunden eine Mediastrategie, die ihre Marke gut positioniert und den entsprechenden Zielmarkt erreicht. Einige Mediaplaner arbeiten für Werbeagenturen, andere als unabhängige Berater und wieder andere für Firmen, die sich ausschließlich auf Mediaplanungsdienstleistungen spezialisiert haben.
Eine spezielle Ausbildung zum Mediaplaner ist nicht erforderlich, jedoch kann ein Hochschulabschluss in der Werbung oder einem verwandten Bereich von Vorteil sein. Viele Mediaplaner lernen on the job, beginnen in niedrigen Positionen und arbeiten sich nach und nach mit Erfahrung und Kompetenz nach oben. Menschenkenntnis ist für diesen Job von entscheidender Bedeutung, ebenso wie die Fähigkeit, Demografie genau zu identifizieren und die Fähigkeit, die Mission und Produkte eines Unternehmens auf den Punkt zu bringen, um zu bestimmen, wie das Unternehmen am besten für einen maximalen Umsatz aufgestellt werden kann.
Fernsehbesitzer haben vielleicht bemerkt, dass Werbung bestimmten Mustern folgt. Werbung für Damenhygieneprodukte und Medikamente gegen erektile Dysfunktion erscheint beispielsweise nicht in Kindersendungen. Werbung für Sportveranstaltungen wird in der Regel nicht mit Seifenopern ausgestrahlt, während Parfümwerbung bei Baseballsendungen selten ist. Dies liegt daran, dass Mediaplaner die demografische Zusammensetzung dieser Art von Programmen bewertet und ermittelt haben, welche Arten von Programmen für die von ihnen vermarkteten Produkte am besten geeignet sind.
Ein Mediaplaner macht mehr, als nur zu bestimmen, welche demografischen Gruppen am meisten an bestimmten Produkten interessiert sind. Sie denken auch über die spezifischen Programme nach, die mit ihren Anzeigen ausgestrahlt werden, was es erforderlich machen kann, dass ein Mediaplaner Skripte und Kopien von Medien im Rahmen ihrer Arbeit überprüft, um potenziell problematische Situationen bei der Anzeigenplatzierung zu identifizieren. Beispielsweise könnte eine Anzeige für Asthma-Medikamente nicht gut ankommen, wenn sie während eines einstündigen medizinischen Dramas ausgestrahlt wird, in dem ein Patient an schwerem Asthma stirbt. Ebenso sollte eine Werbung von einem Unternehmen, das an eine konservative Zielgruppe vermarktet, nicht während einer Sendung ausgestrahlt werden, die eine liberale Haltung zu einem Ereignis oder einer Situation zeigt, da dies die Zielgruppe beleidigen könnte, die das Unternehmen zu erreichen versucht.
Ein Mediaplaner muss über grundlegende demografische Bedürfnisse hinausdenken und das Markenimage berücksichtigen. Während viele Produkte generisch an eine große Gruppe von Menschen wie Mädchen im Teenageralter oder Männer mittleren Alters vermarktet werden können, kann die Eingrenzung einer bestimmten demografischen Gruppe manchmal zu besseren Ergebnissen führen. Mediaplaner überlegen sich, wie ihre Marken im Markt positioniert werden sollen, welche Botschaften sie mit Werbung aussenden wollen und mit welcher medialen Programmierung ihre Anzeigen am besten harmonieren.