Ein Kreativbriefing wird von Marketingabteilungen verwendet, um Marketingstrategien zu entwickeln, und das Schreiben eines Kreativbriefings kann eine Herausforderung sein, obwohl es einige Tipps gibt, die dabei helfen können. Der Autor sollte sich darauf konzentrieren, klar definierte und messbare Ziele zu schreiben, die als Erfolgsmetrik verwendet werden können. Ein kreatives Briefing sollte kurz sein, daher sollte der Autor ein kreatives Briefing schreiben, das so wenig Worte wie möglich verwendet. Die Hervorhebung der spezifischen demografischen Merkmale kann es der Marketingabteilung erleichtern, die Werbung auf potenzielle Käufer zuzuschneiden. Die Budgetierung ist ein wichtiges Thema für Marketingabteilungen, daher sollte das Briefing des Autors die spezifischen Kosten der gegebenen Strategie klar definieren.
Wenn jemand ein kreatives Briefing schreibt, fügt er oft mehrdeutige Ziele hinzu. Jemand könnte zum Beispiel schreiben: „Mehr Befragte bekommen“. Auch wenn ein Anstieg der Befragten gemessen werden kann, sagt dies der Marketingabteilung nicht aus, wie viele zusätzliche Befragte als Erfolg gewertet werden. In diesem Fall weiß die Marketingabteilung möglicherweise nicht, ob 10 weitere Befragte erfolgreich wären oder ob es 100 weitere wären. Stattdessen sollte der Autor spezifische Ziele setzen, wie zum Beispiel „Steigerung der Befragtenquote um 35 Prozent“.
Wenn es um das Schreiben eines kreativen Briefings geht, möchten viele Autoren alle Details hinzufügen, um sicherzustellen, dass die Informationen klar sind. Dies bewirkt tendenziell das Gegenteil; zu viele Informationen können für die Marketingabteilung schwer zu verstehen sein, und die Abteilung kann die Ziele und Strategien aufgrund falscher Formulierungen durcheinander bringen. Es ist normalerweise besser, wenn sich der Autor auf kleine Sätze konzentriert, die genau sagen, was benötigt wird und nichts anderes.
Jedes Produkt und jede Dienstleistung hat eine bestimmte demografische Gruppe, und es kann von Vorteil sein, wenn der Autor dies beim Schreiben eines kreativen Briefings hervorhebt. Ähnlich wie der Abschnitt mit den Zielen sollte dieser klar und spezifisch sein. Wenn er oder sie „erwachsene Männer“ als demografische Merkmale schreibt, kann es schwierig sein, ein Produkt auf alle Männer zuzuschneiden. Ein besserer Ansatz könnte sein, „männliche Unternehmer mit hohem Einkommen unter 30 Jahren“. Dies hilft der Marketingabteilung, Werbung zu erstellen, die diese Nische ansprechen kann, anstatt dass die Abteilung versucht, jeden Mann anzusprechen.
Die meisten Marketingbemühungen erfordern Geld, und der Verfasser, der beim Schreiben eines kreativen Briefings Informationen über die Kosten eines Plans einschließt, kann den Managern helfen, die Mittel richtig zuzuweisen, um das Projekt zu sponsern. Der Autor sollte den genauen Betrag oder eine genaue Annäherung der gesamten Marketingkosten aufschreiben. Bei einem hohen Preis kann eine Kostenaufstellung erforderlich sein, aber der Autor kann oft nur die vollen Kosten angeben.