Die Medienmarktanalyse ist der Prozess der Überprüfung der Medien- und Unterhaltungsindustrie für einen bestimmten Zweck. Unternehmen können diese Aktivität für eine Vielzahl von Zwecken betreiben, beispielsweise um neue Verbraucher zu finden, neue Marktnischen zu entdecken oder einen neuen Markenruf aufzubauen. Die verschiedenen Arten der Medienmarktanalyse umfassen traditionelle Medien- oder Unterhaltungswege, soziale Medien oder internationale Medienmärkte. Unternehmen können diese Analyse entweder selbst durchführen oder einen Dritten mit der Durchführung des gesamten Prozesses beauftragen. Je nach Präparator sind nicht alle Ergebnisse gleich.
Die traditionelle Medienmarktanalyse umfasst diejenigen Institutionen, die langjährige Medienakteure sind. Zu diesen Institutionen gehören Fernsehen, Radio und Zeitungsdruck sowie andere Arten, die möglicherweise auf dem Markt sind. Der Zweck hier besteht darin, herauszufinden, wer die Hauptakteure sind und wie ein Unternehmen diese Institutionen für bestimmte Vorteile nutzen kann. Eine andere Möglichkeit, diese Medienmarktanalyse zu verwenden, kann darin bestehen, den Wettbewerb zwischen mehreren verschiedenen Arten von Medieninstituten im Marktsegment zu ermitteln. Um sowohl nationale als auch lokale Medieninstitutionen abzudecken, können unterschiedliche regionale Analysen erforderlich sein.
Die Social-Media-Marktanalyse ist eine neuere Form der Marktanalyse aufgrund des Aufkommens von Technologien und Social-Media-Websites. Unternehmen können diese Marktanalysen durchführen, um herauszufinden, welche Websites oder neuen Medienströme bei den Verbrauchern beliebt sind. Diese Art der Analyse kann Unternehmen mit jüngeren Verbrauchern verbinden, die möglicherweise besser mit sozialen Netzwerken verbunden sind. Darüber hinaus bieten nicht alle gängigen Social-Media-Unternehmen oder -Websites gute Möglichkeiten für Marketing oder andere geschäftliche Zwecke auf dem aktuellen Markt. Unternehmen müssen sicherstellen, dass die Social-Media-Websites auch eine gewisse Langlebigkeit aufweisen, wenn sie ausgewählt werden, um dem Unternehmen zu helfen, Verbraucher zu erreichen.
Die Analyse des internationalen Medienmarktes kann sich von den Methoden unterscheiden, die für einen inländischen Medienmarkt verwendet werden. Unternehmen müssen Umfragen bei den Media Playern auf dem internationalen Markt durchführen, damit ein Unternehmen herausfinden kann, wie gut der Markt funktioniert. Dies ist wichtig, da ein Unternehmen meistens mindestens ein internationales Medienunternehmen benötigt, um Marketing- oder Werbebotschaften für das Unternehmen zu verbreiten. Darüber hinaus funktionieren nicht alle internationalen Märkte gleich, was zu großen Unterschieden im Medienmarkt führen kann. Diese Analyse kann zu ganz anderen Zahlen oder Ergebnissen führen als eine Analyse des inländischen Medienmarktes.