Kreative Briefings stellen formelle oder halbformale Berichte dar, die Unternehmen für einen bestimmten Zweck erstellen. Zu den gängigen Arten von Briefings gehören ein Projekt, ein Geschäftsziel oder ein Wertversprechen. Während einige kreative Briefings jedes dieser Elemente im Bericht enthalten können, kann das gesamte Briefing in anderen Fällen einen einzigen Schwerpunkt haben. Unternehmen können den Auftrag entweder intern abschließen oder das Projekt an ein anderes Unternehmen auslagern. Der Zweck des Briefings kann darin bestehen, Entscheidungen des Managements bezüglich der Verwendung von Kapital zu unterstützen.
Ein Kreativbrief für ein Projektkonzept definiert verschiedene Attribute für ein Geschäftsprojekt. Kreative Briefings zu diesem Zweck enthalten Informationen über die Notwendigkeit, den Wert oder den Grund eines neuen Projekts. Mehrere Abschnitte behandeln Konzept, Design, Implementierung und Finanzen, die für den Erfolg des Projekts erforderlich sind. Die Länge kann variieren, da einige Projekte länger und ausführlicher sein können als andere. Ein Follow-up-Briefing kann erforderlich sein, um eventuelle Fragen Dritter zum Projekt zu beantworten.
Kreative Briefings zu Geschäftszielen stellen Ziele dar, die ein Unternehmen durch Standardgeschäftspraktiken erreichen möchte. Dieses Briefing hat im Vergleich zum Projektkonzept-Creative Briefing einen singuläreren Fokus. Geschäftsziele sind für jede Abteilung oder Abteilung in einem Unternehmen gleich. Kreative Briefings in diesem Format definieren, wie ein Ziel den Gewinn des Unternehmens steigert oder wie das Unternehmen seinen Ruf durch eine bestimmte Aktivität steigern kann. Wettbewerbsbezogene Briefings für Geschäftsziele können zu den häufigsten Briefings in einem Unternehmen gehören.
Kreative Briefings mit Wertversprechen sind die spezifischsten in der Geschäftswelt. Ein Unternehmen kann diese Kurzfassung jedes Mal verlangen, wenn Ausgaben zu einer wesentlichen Änderung des Geschäftsbetriebs führen. Der Vorschlag ist notwendig, um zu definieren, wie das Unternehmen von solch hohen Ausgaben profitiert. Kreative Briefings sollten darlegen, warum die Ausgaben notwendig sind, welche konkreten unmittelbaren Vorteile erhalten werden und welche langfristigen Vorteile sich aus solchen Investitionen ergeben. Diese Briefs können kürzer sein, da sie nur einen Gegenstand haben, auf den man sich konzentrieren kann.
Während kreative Briefings einen internen Fokus haben können, sind Werbebriefings auch in der Wirtschaft üblich. Werbebriefe fallen normalerweise unter eine der beiden letztgenannten Arten. Eine Marketing- oder Werbekampagne muss ein Ziel haben, daher ist es für ein Unternehmen wichtig zu definieren, wie Werbung dieses Ziel erreicht. Werbung muss auch einen Mehrwert für das Unternehmen darstellen, was zu einem kreativen Briefing führt, das als Wertversprechen ausgefüllt wird. Auch hier kann die Kurzfassung aus einem einzigen Bericht bestehen, jedoch mit zwei unterschiedlichen Abschnitten, um diese Ziele zu erreichen.