Eine Konjunkturrezession ist ein häufiges Element in jedem Konjunkturzyklus. Im Wesentlichen beschreibt dieser Teil des Zyklus einen Zeitraum, in dem die Nachfrage nach den Waren und Dienstleistungen des Unternehmens sinkt, was typischerweise zu einem Rückgang der Umsatzerlöse führt. Die Schwere der Rezession wird unterschiedlich sein, wobei einige Unternehmen aufgrund der Saisonalität leichte Abschwächungen erleben, während andere Unternehmen einen kontinuierlichen Zyklus von Extremen sowohl in Rezession als auch in Expansion erleben. Typischerweise folgt auf die Rezession eine kurze Phase, ein sogenanntes Tief, bevor die Nachfrage wieder ansteigt und das Unternehmen in eine Expansionsphase eintritt.
Es gibt mehrere Gründe, warum eine konjunkturelle Rezession stattfinden kann. Veränderungen in der Wirtschaft sind einer der Hauptgründe dafür, dass ein Unternehmen seine Umsatzerlöse auf ein niedrigeres Niveau zurückgehen kann, das in früheren Jahren bekannt war. Wenn das Einkommen der Verbraucher durch die Wirtschaft nachteilig beeinflusst wird, bedeutet dies, dass diese Verbraucher beginnen, ihre Kaufgewohnheiten zu ändern. Daher ist es wahrscheinlich, dass Unternehmen, die Waren und Dienstleistungen herstellen, die von diesen zahlungsschwachen Verbrauchern als nicht lebensnotwendig angesehen werden, einen Nachfragerückgang erleben werden, was wiederum dazu führt, dass die Gewinne in eine Rezession sinken.
Ein weiterer Grund für die konjunkturelle Rezession verändert den Verbrauchergeschmack. Dies kann auftreten, wenn neue Produkte auf dem Markt angeboten werden, die ältere Produkte in den Köpfen der Verbraucher effektiv überflüssig machen. In diesem Fall werden Unternehmen, die diese älteren Produkte herstellen, einen Umsatzrückgang und einen geringeren Cashflow verzeichnen. Je nach Art der Produkte kann aggressive Werbung auf neuen Märkten oder möglicherweise die Verbesserung der Produkte, um sie wettbewerbsfähiger zu machen, den Abschwung verlangsamen, den Absatz in eine Talsituation einpendeln und dann langsam in eine Erholungsphase eintreten der Verkaufserlöse, die schließlich zu einer Expansionsphase führen.
Das Konzept einer Konjunkturrezession kann auf ein einzelnes Unternehmen, eine Branche oder sogar die Geschäftswelt in einem bestimmten Land angewendet werden. In jedem Szenario liefert die Einschätzung der Gründe für den Abschwung und die Prognose der Dauer dieser Situation oft wertvolle Anregungen für den Umgang mit der Situation. Aus diesem Grund betrachten viele Unternehmen die Entwicklung des Konjunkturzyklus in Bezug auf die Branche genau, um Ereignisse zu antizipieren, die zu einem Umsatzrückgang führen könnten. Gleichzeitig könnte es dazu beitragen, die Konjunkturrezession zu minimieren und dem Unternehmen die Möglichkeit zu geben, mit der Entwicklung und der bevorstehenden Veröffentlichung neuer Technologien, die sich nachteilig auf die Rentabilität der Produktlinie auswirken könnten, auf dem Laufenden zu bleiben und Strategien zu entwickeln, um diesem Effekt entgegenzuwirken um die Phase zu überstehen und sich wieder zu erholen und wieder steigende Umsätze zu genießen.