Eine Botschaft an die Öffentlichkeit zu bringen ist eine Herausforderung mit langer Tradition und geringer Fehlerquote. Herkömmliche Medienansätze wie Radio und Fernsehen erfordern den Kauf von Slots oder geplante Zeiträume für Marketingaktivitäten. Sendezeit oder Sendezeit beschreibt, wann der Inhalt tatsächlich auf Sendung ist und an sein Publikum übertragen wird; Sendungen mit Spitzenpublikum können Marketingbudgets schnell schrumpfen lassen, und zahlreiche Medienoptionen schaffen eine breite Palette von Marketingansätzen. In Radio und Fernsehen kann der Kauf von Sendezeit für Medien nationale, primäre und sekundäre Märkte umfassen. Webmarketing umfasst eine ganze Reihe von traditionellen Kanälen sowie neue Medien wie Podcasting und virales Video.
Im Rundfunk wird die Marktdurchdringung als Reichweite bezeichnet. Dies bezieht sich darauf, wie vielen Personen die Nachricht ausgesetzt ist. Es umfasst auch Fragen, wer sie sind und wie sie sich als Kunden verhalten. Diese Bestimmungen wirken sich direkt auf die Kosten basierend auf Sendezeit und Publikumsgröße aus.
In der Regel berücksichtigen Marketingkampagnen einen Sendeplan und ein geografisches Abdeckungsgebiet in den Werbepreisen. Andere Aspekte umfassen die Häufigkeit der Nachricht, wobei Spitzenzeiten höhere Raten erfordern als Zeiten außerhalb der Spitzenzeiten. Preise werden oft nach Formeln wie Cost-per-XNUMX (CPM) berechnet; Dies kann sich auf die Anzahl der Zuschauer oder Zuhörer beziehen und im Internet auf die Anzahl der Personen, die einen Link ansehen oder tatsächlich anklicken. Letzterer Fall kann auch als Cost-per-Click-Werbung (CPC) bezeichnet werden. Der Vorteil von CPC besteht darin, dass es effizienter ist und einem Unternehmen zusätzliche Kosten für nicht funktionierenden Datenverkehr erspart. Das heißt, Unternehmen werden nur für gezielte Kunden in Rechnung gestellt, die freiwillig mit einem Mausklick auf ihren Link in den Marketingkanal-Trichter einsteigen.
Marketing durch Fernsehberichterstattung bedeutet den Kauf von Sendezeit während und zwischen Fernsehsendungen. Die primäre Berichterstattung über diese Märkte kann den Kauf von Sendezeit auf Nachrichtenkanälen während der Abendstunden umfassen, wenn viele Menschen von der Arbeit nach Hause kommen und fernsehen. Für die Radioberichterstattung kann die Vermarktung während der Audioübertragung erfolgen. Zu den Hauptverkehrszeiten können die morgendlichen und abendlichen Fahrten während der Hauptverkehrszeit gehören. Beide Arten der Berichterstattung in den Massenmedien unterliegen einem breiten Wettbewerb zwischen Netzwerken, Kabel- und Satellitenunternehmen sowie digitalen Medien und dem Web.
Die nationale Abdeckung für Radio und Fernsehen umfasst große Rundfunk- oder Kabelnetze. Primärmärkte beziehen sich auf lokale Stationen, die eine Million oder mehr Menschen bedienen, normalerweise in einer größeren Stadt. Sekundärmärkte sind kleinere Städte mit einer halben Million Einwohner oder weniger.
Sendezeit kann nicht nur traditionelle Medien umfassen, die möglicherweise ins Web verzweigt sind, sondern auch andere Übertragungen im Web-Stil. Podcasts können beispielsweise Fernseh-, Radio- oder Call-In-Shows ähneln. Diese können in Produktionswerten von sehr gut bis zu sehr niedrigem Budget reichen. Unternehmen verlassen sich oft auf virale Videos, um ihre Botschaft zu erweitern, indem sie nicht nur eine Marketingbotschaft, sondern ein Video bereitstellen, das zum kostenlosen Teilen und Verteilen an ein begeistertes freiwilliges Publikum entwickelt wurde. Diese Art von Marketing kann traditionelle Produktionen einbeziehen, hat aber das Potenzial, eine einzigartige Botschaft auf eine neue Ebene zu heben, bei der ein Blitz einschlagen kann und die Botschaft von Millionen von Menschen für wenig bis gar keine Kosten gesehen wird.