Private Label-Kosmetika sind Kosmetika, die von Herstellern hergestellt und dann umetikettiert und an Unternehmen verkauft werden, die diese Kosmetika dann an Einzelhandelskunden weiterverkaufen. Typischerweise handelt es sich bei den Arten von Unternehmen, die Eigenmarken-Kosmetik verkaufen, um solche, die irgendwie in der Branche des persönlichen Erscheinungsbilds tätig sind, wie Salons, Spas und Büros von Dermatologen oder plastischen Chirurgen. Einige Maskenbildner haben möglicherweise auch ihre eigenen Kosmetiklinien und verwenden Private Labeling, um ihren Ruf und ihre Marke aufzubauen. Diese Unternehmen möchten vielleicht nicht die Kosten und Mühen auf sich nehmen, eine Kosmetiklinie zu formulieren und produzieren zu lassen, möchten aber dennoch vom Verkauf von Kosmetika an ihre Kunden profitieren. Sie können ein Etikett für Kosmetikverpackungen entwerfen und diese Produkte dann als eigene Marke verkaufen.
Viele Menschen tragen regelmäßig Kosmetika und sind durchaus bereit, dafür viel Geld auszugeben. Während die meisten Menschen Kosmetika im Einzelhandel oder online kaufen, bieten einige Unternehmen ihren Kunden möglicherweise Make-up-Services an. Diese Unternehmen möchten oft zusätzliches Geld verdienen, indem sie die von ihnen verwendeten Kosmetika direkt an ihre Kunden verkaufen. Da viele kleine Unternehmen die Mindesteinkaufsanforderungen vieler großer Kosmetikeinzelhändler nicht erfüllen können, verkaufen diese Unternehmen Private Label-Kosmetik unter ihrem eigenen Namen. Ein Hersteller von Eigenmarken-Kosmetika verpackt und kennzeichnet die Kosmetika dann mit dem Firmenlogo seines Kunden oder einem anderen benutzerdefinierten Etikett. Die Kosmetika werden dann zur Preisgestaltung und zum Weiterverkauf an den Kunden versandt.
Es gibt mehrere verschiedene Hersteller von Private-Label-Kosmetik, und viele dieser Hersteller bieten zahlreiche Produkt-, Verpackungs- und Kennzeichnungsoptionen an. In einigen Fällen kann ein Hersteller von Private-Label-Kosmetika auch einige kundenspezifische Formulierungen für Kunden mit hohem Volumen anbieten. Typischerweise bietet ein Private-Label-Kosmetikhersteller eine vollständige Palette verschiedener Kosmetikarten an, aus denen Kunden auswählen können. Sobald der Kunde eine Reihe von Kosmetik-, Hautpflege- und Körperpflegeartikeln ausgewählt hat, muss er dann Verpackungsoptionen auswählen. Je nach Budget und Image des Kunden können die Verpackungsoptionen sehr aufwendig oder ganz einfach sein.
Inwieweit ein Unternehmen vom Verkauf von Eigenmarken-Kosmetik profitieren kann, hängt von der Qualität seiner Dienstleistungen und der Produktauswahl des Managements ab. Während viele Arten von Eigenmarken-Kosmetik von der gleichen Qualität sind wie die, die in Geschäften zu finden sind, fühlen sich einige Kunden oder Kunden von Unternehmen mit persönlichem Auftritt möglicherweise stark an das Unternehmen gebunden und möchten es durch den Kauf einer eigenen Kosmetikmarke unterstützen. Professionelle Maskenbildner, die eine eigene Marke haben, können auch laufende Geschäfte von Kunden fördern, die möglicherweise nur einmal für eine Umstyling- oder Makeup-Stunde bezahlen möchten, aber möglicherweise eine starke Bindung zu einem bestimmten Produkt entwickelt haben, das von der Maskenbildnerin verwendet wird.