Bestimmte Marken von Produkten, die nur in einem bestimmten Geschäft erhältlich sind, normalerweise in einer Ladenkette, werden als Eigenmarken bezeichnet. Eigenmarkenprodukte sind oft zu einem ermäßigten Preis erhältlich und bei denen beliebt, die ihre Ausgaben auf ein Minimum beschränken möchten. In einigen Geschäften können sie sogar 40 bis 50 Prozent des Gesamtumsatzes ausmachen und 15 bis 50 Prozent billiger sein als die nationalen Markenprodukte.
Handelsmarken haben in der Regel eine ähnliche Qualität wie die Markenprodukte, obwohl einige Lebensmittel von etwas geringerer Qualität sein können. Papier- und persönliche Produkte schneiden in der Regel genauso gut, wenn nicht sogar besser ab als Markenartikel. Die Verpackung von Eigenmarkenartikeln ähnelt in der Regel sehr stark Markenartikeln, wobei für beide Produkte häufig die gleichen Farben verwendet werden. Geschäfte stellen ihre Eigenmarke oft direkt neben dem vergleichbaren Markenprodukt in die Regale und ermutigen die Käufer, die Preise und Inhaltsstoffe der beiden Artikel schnell und einfach zu vergleichen.
Die Hersteller von Markenartikeln sind sehr häufig die Hersteller ähnlicher Eigenmarkenprodukte. Die Zutaten können sogar sehr ähnlich sein. Dies bedeutet nicht unbedingt, dass die Rezepturen für die beiden Produkte identisch sind. In anderen Fällen können die Produkte einzeln von einer Produktionsstätte hergestellt werden, die der Handelskette selbst gehört. Durch den Vergleich der Zutatenlisten von Produkten nationaler und Handelsmarken können Verbraucher entscheiden, wie ähnlich die beiden Produkte wirklich sind und ob der Preisunterschied den möglichen Qualitätsunterschied wert ist.
Handelsmarken ermöglichen es Geschäften, Produkte zu einem besseren Preis als viele der Markenartikel zu verkaufen. Dafür gibt es mehrere Gründe, aber der Hauptgrund ist, dass Eigenmarkenprodukte nicht die Werbung benötigen, die nationale Marken tun. Die Geschäfte erstellen keine speziellen Marketingkampagnen für diese Produkte. Sie sind oft in Flyern und Sonderangeboten enthalten, aber es wird nur sehr wenig zusätzliches Geld für Anzeigen ausgegeben. Das spart dem Unternehmen und den Verbrauchern viel Geld.
Verbraucher haben sehr unterschiedliche Meinungen zu Eigenmarken. Einige sind bestimmten Markenprodukten gegenüber sehr loyal und weigern sich, billigere Alternativen auszuprobieren. Für andere ist das eingesparte Geld jede reduzierte Qualität mehr als wert. Viele Menschen fallen jedoch irgendwo in die Mitte. Es gibt einige Produkte, von denen sie glauben, dass sie es wert sind, Markenqualität zu erhalten, wie Müsli oder Papierhandtücher, aber sie sind mehr als bereit, die billigeren Alternativen für andere Produkte wie Gewürze, Desserts und Milchprodukte zu verwenden. Die Qualität vieler Eigenmarkenprodukte hat sich in den letzten zehn Jahren stark verbessert, was es den Verbrauchern erleichtert, die von ihnen erwartete Qualität zu einem vernünftigeren Preis zu erhalten.