Der Mediendiskurs kann allgemein als jede Art und Weise verstanden werden, in der die Medien – einschließlich Nachrichtenagenturen, Verlage und andere – bestimmte Themen formulieren und Diskussionen in der Öffentlichkeit auslösen. In gewisser Weise fördern alle Medien eine Art von Diskurs einfach als Funktion ihres Wesens. Anders ausgedrückt: Medien wären keine Medien, wenn sie Informationen nicht mit einer bestimmten Neigung oder durch eine bestimmte Linse verbreiten würden. Die Aufschlüsselung der spezifischen Typen kann eine Herausforderung sein, aber es ist oft am einfachsten, in groben Kategorien zu denken. Die Art der Veröffentlichung ist eins; verschiedene Medien veröffentlichen und verbreiten ihre Arbeit auf unterschiedliche Weise, von gedruckten Bänden und Online-Blogs bis hin zu Radio- und Fernsehsendungen. Auch die Differenzierung nach geschriebenen oder gesprochenen Medien ist manchmal lehrreich. Andere Wissenschaftler betrachten den Diskurs im Hinblick auf seine Auswirkungen auf eine größere Gesellschaft oder untersuchen ihn auf der Grundlage der Leitprinzipien oder des größeren Ethos seiner Reporter und Teilnehmer. Ein Großteil der Diskussion ist notwendigerweise regional und hängt stark von den vorherrschenden Gebräuchen und Traditionen sowohl der Medienakteure als auch der Informationskonsumenten ab.
Diskurs allgemein verstehen
Der Diskurs selbst kann auf verschiedene Weise verstanden werden. Zum einen kann es sich einfach auf die Art und Weise beziehen, in der Einzelpersonen und Gruppen kommunizieren. Auf einer tieferen Ebene kann es jedoch die Systeme von Gedanken und Überzeugungen symbolisieren, die bestimmen, wie Individuen die Welt verstehen und interpretieren. Ein mediengetriebener Diskurs im ersten Sinne würde die verschiedenen Medien umfassen, die Einzelpersonen in den Medien nutzen, wie Zeitungen und Zeitschriften, Fernsehen, Radio und das Internet. Wenn der Diskurs als die Überzeugungen verstanden wird, die die Medienproduktion leiten, dann könnten Prinzipien wie Objektivität oder ideologische Voreingenommenheit dies am besten beschreiben.
Einzelpersonen filtern die Ereignisse und lokalen Ereignisse durch verschiedene Linsen; einiges davon wird durch persönliche Erfahrungen bestimmt, aber vieles wird auch durch die Art und Weise bestimmt, in der ihnen die Informationen überhaupt präsentiert wurden. Dies kann subtile Hinweise oder die Betonung bestimmter Details beinhalten und kann sogar Dinge wie Tonfall und Wortwahl umfassen. Die Versandart ist sehr wichtig.
Medien nach Themenbereich
Eine der einfachsten Möglichkeiten, Arten von Mediendiskursen zu unterscheiden, besteht darin, sie nach Themen zu unterteilen. Einige Geschichten oder Gespräche könnten Themen aus politischer Sicht betrachten, wobei die komplexen Faktoren, die die soziale Entscheidungsfindung ausmachen, weit verbreitet sind. Andere könnten von einem finanzbasierten oder wirtschaftlichen Standpunkt aus operieren. Für die Berichterstattung über das Leben bekannter Prominenter und Nachrichten von menschlichem Interesse gibt es oft eine andere Rubrik.
Schriftliche und mündliche Kommunikation
Beim Verständnis des Mediendiskurses als verschiedene Kommunikationsmittel ist es üblich, die Kategorie in zwei große Bereiche zu unterteilen: geschrieben und gesprochen. Einige Beispiele für geschriebene Texte sind Zeitungen und Zeitschriften. Artikel, die in diesen Veröffentlichungen gefunden werden, sind einzelne Diskursbeispiele, und Anzeigen können ebenfalls als eine Form davon angesehen werden. Auf der anderen Seite verlassen sich Radio und Fernsehen hauptsächlich auf gesprochene Sprache, wie beispielsweise Nachrichtensendungen, obwohl Fernsehsender oft visuelle Taktiken wie Standortaufnahmen und Interviews vor Ort einsetzen.
Unkonventioneller oder nicht-traditioneller Diskurs
Moderne Wissenschaftler gruppieren Online-Medien oft in eine eigene Kategorie, oft unter dem Banner „unkonventionell“ oder „nicht traditionell“. Manche bezeichnen es auch allgemeiner als „neue Medien“. Der hier stattfindende Diskurs ist oft sehr wichtig, auch weil er sich von den bekannteren Publikationsformen abhebt. Es geschieht oft in Echtzeit und kann fast augenblicklich an ein globales Publikum übertragen werden. Die Nachfrage geht oft vor Stil, und dieser Art von Berichten fehlt oft die sorgfältige Bearbeitung und Überprüfung, die für traditionellere Verkaufsstellen kennzeichnend sind.
Die Online-Medienkommunikation begrüßt häufig – und wird manchmal auch davon angetrieben – die Beteiligung der breiteren Öffentlichkeit. Dies wird oft als „benutzergenerierter Inhalt“ bezeichnet und kann alles umfassen, von Kommentaren über hinzugefügte Videos bis hin zu persönlichen Abwägungen. In solchen Szenarien wird der Diskurs oft als unglaublich fließend angesehen und spiegelt oft sehr stark die Sitten und Gefühle der Teilnehmer wider.
Auswirkung auf die größere Gesellschaft
Der Mediendiskurs kann auch als die Wirkung einer Medienpräsentation auf eine größere Gesellschaft angesehen werden. Soziale und persönliche Überzeugungen können sich beispielsweise auf die Semantik oder die Wortwahl eines bestimmten Artikels auswirken. Medienverteiler können in ähnlicher Weise Faktoren wie den Ton verwenden, um Informationen für eine bestimmte Wirkung auf das Publikum zu sensibilisieren. Politische Medien fördern oft Diskurse, die entweder konservative oder liberale Prinzipien bevorzugen, basierend auf den Idealen ihrer Reporter oder den Bezeichnungen ihrer Geldgeber.
Leitsätze
Viele der Prinzipien und Ideale, die die Verteilung von Medien bestimmen, variieren von Region zu Region. An manchen Orten nutzen ideologische Gruppen die Medien, um einen bestimmten Standpunkt zu vertreten. Wenn die Medien eher meinungsorientiert als faktenorientiert sind, kann diese Art von Diskurs vorherrschen. Eine andere Art des Diskurses ist die Wertschätzung der Objektivität bei der Nachrichtensammlung und -verbreitung, wobei die Medien Informationen ohne Vorurteile oder Voreingenommenheit weitergeben. Dieser Ansatz kann Informationen gründlich und mit ausreichenden Belegen präsentieren, während Tatsachen angegeben werden, die jedoch irrelevant sind. In bestimmten Ländern kontrollieren Regierungsvertreter die Medien und nutzen sie, um die Ansichten der Bürger zu beeinflussen und zu formen, um sie an dem anzupassen, was die Verwaltung ihnen entweder wissen will oder glaubt, sie sollten sie glauben.