Der wichtigste Schritt bei der Auswahl der besten Markenmarketingstrategie für Ihr Produkt besteht darin, genaue Marktforschungen zu Ihren Zielkunden durchzuführen. Schließlich haben Sie ein Produkt auf den Markt zu bringen, um es in die Hände der Verbraucher zu bringen. Sie werden dies einfach nicht effektiv erreichen können, es sei denn, Sie verwenden Marketingstrategien, die direkt auf Ihre Zielkunden ausgerichtet sind. Das Verständnis ihrer Bedürfnisse und Wünsche sollte Ihre Markenstrategie in jedem Teil Ihres Marketing-Mix leiten.
Die Marketing-Mix-Strategie umfasst jedes Detail darüber, wie ein Produkt an seine Zielgruppe vermarktet wird. Alles, vom Preis des Produkts bis hin zu Verpackung, Vertrieb und Verkauf, muss sorgfältig geplant werden, um die bestmögliche Verkaufsleistung zu erzielen. Auch die Vertriebskanäle bzw. wie das Produkt zum Zielkunden gelangt, müssen sorgfältig bedacht werden. Wird das Produkt am besten persönlich an Käufer oder auf einer Website verkauft? Die Antworten auf Fragen wie diese fließen in die endgültige Bestimmung der besten Markenmarketingstrategie ein.
Die Marke ist das Verbraucherimage Ihres Produkts, das seinen Namen und seine Gesamtidentität umfasst. Um die Essenz einer Marke zu finden, schlagen Marketingexperten häufig vor, dass Vermarkter darüber nachdenken, wie das Produkt auf dem Markt positioniert werden soll. Die Produktpositionierung bezieht sich auf den Verkaufswinkel, den verschiedene Marken ähnlicher Produkte bieten. Zum Beispiel kann Vanilleeis in einer großen Plastikwanne verkauft und mit kostengünstigeren Zutaten hergestellt werden, oder es kann echte Vanilleschoten enthalten und in einem elegant bedruckten kleinen Pappbehälter verpackt werden.
Die Markenmarketingstrategie wäre für die beiden Eiscrememarken unterschiedlich, da sie auf unterschiedliche Marktsegmente abzielen. Die kleinere, elegantere Marke wird wahrscheinlich von Singles oder Paaren gekauft, während die größere Economy-Marke eher auf Familien mit kleinem Budget ausgerichtet ist. Die Verpackungen und Preise der beiden Eiscrememarken würden die unterschiedlichen Markenstrategien widerspiegeln. Die Promotion oder Werbung wäre auch ganz anders. Preiswerte Eiseimer würden als Geld sparend positioniert, während die Premium-Sorte in den eleganten Behältern als Spitzenqualität beworben werden dürfte.
Ein solides Markenimage erhöht das Bewusstsein der Verbraucher. Denken Sie daran, dass Ihre Produktwerbung Ihre strategische Botschaft an die Personen übermitteln sollte, die sie am wahrscheinlichsten kaufen. Auffällige, kunstvolle Werbespots können unterhalten und amüsieren und sogar Preise gewinnen, aber wenn sich Ihre Zielgruppe nach dem Sehen Ihrer Anzeigen nicht an Ihre Marke erinnert, wird Ihr Werbebudget nicht effektiv in Ihrer Markenmarketingstrategie eingesetzt.
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