Lippenstiftnamen sind halb beschreibende Mittel für die Farben der Kosmetik und halb Marketingmaterial. Die Entscheidung, welche Namen für Lippenstifte verwendet werden sollen, erfordert normalerweise die Mitwirkung einer Reihe von Personen im Kosmetikunternehmen, einschließlich Personen, die im Marketing- und Markenbereich tätig sind. Ein leuchtend roter Lippenstift könnte beispielsweise „Pinup Girl Rose“, „Ripe Tomato“ oder „Fire Engine“ heißen. Obwohl jeder dieser Namen verwendet werden könnte, um dieselbe Farbe zu beschreiben, erinnern sie alle an unterschiedliche Bilder, die verwendet werden können, um die Marketingbemühungen zu erweitern. Die Kunst, Kosmetik zu benennen, erstreckt sich auf viele andere Kategorien. Neben Lippenstiftnamen gibt es auch Namen für Lidschatten, Nagellack und Rouge.
„Pinup Girl Rose“ könnte zum Beispiel von einem Unternehmen verwendet werden, das sich als Kosmetikunternehmen für klassische Looks profiliert und eine Make-up-Linie im Stil der 1950er Jahre hat. Ein Unternehmen, das sich auf Bio-Produkte und Produkte aus natürlichen Materialien spezialisiert hat, könnte den Namen „Ripe Tomato“ verwenden. Ein Unternehmen, das sich auf rassige Looks oder urbane Looks spezialisiert hat, könnte sich hingegen für „Fire Engine“ entscheiden.
Kosmetikunternehmen wissen, dass Kunden beim Stöbern nach Produkten oft die Namen lesen. Aus diesem Grund werden Lippenstiftnamen verwendet, um den Kunden zum Kauf der Produkte zu bewegen. Zum Beispiel könnte eine Frau gerne an das Bild einer prallen Tomate denken, zumal der Name Fülle und Frische anzeigt, die der Look sein kann, den sie in ihrer Lippenkosmetik anstrebt. Daher können Lippenstiftnamen beim Verkauf von Produkten genauso wichtig sein wie die Produkte selbst.
Einige Unternehmen verwenden absichtlich sehr verrückte Lippenstiftnamen, um den Sinn ihrer Marke zu erweitern. Ein Unternehmen, das sich beispielsweise auf Kosmetik für dramatische, ausgefallene, urbane Looks spezialisiert hat, könnte Lippenstiftnamen wie „Broken Taillight“ oder „Bloody Mary“ für eine leuchtend rote Farbe, „Midnight Lights“ oder „White Lies“ für einen blassen schimmernden Lippenstift verwenden , und „Hot Pants“ für eine leuchtend rosa Farbe.
Je unverschämter die Marke, desto unverschämter die Namen. Auf der anderen Seite dürften Lippenstiftnamen für konservative Kosmetikunternehmen sehr zahm sein. Die Namen verwenden oft Bilder von Früchten und Blumen, um Farben zu beschreiben. Außerdem können in den Lippenstiftnamen Hinweise auf Weiblichkeit verwendet werden, einschließlich Wörter wie Erröten, Kichern und Lächeln. Es ist üblich, dass Lippenstiftnamen in einer bestimmten Produktlinie mit einem Thema benannt werden. Zum Beispiel können sie alle nach einer Art Beere oder Melone benannt sein.