La creatividad y la cognición interactúan para permitir que un individuo use la información de formas nuevas y diferentes. Están conectados en el sentido de que los procesos de pensamiento creativo permiten al pensador concentrarse en diferentes elementos de una situación y combinar esas características en algo único. La cognición requiere que el pensador se dé cuenta de la estimulación y luego procese y organice lo que ha notado. Cuanto más individualizado e inusual es el resultado, más creativa se dice que es la persona.
Determinar en qué enfocarse representa una tarea primordial de la cognición. Las personas creativas tienden a concentrarse en más cosas y a prestar atención a características únicas o diferentes de ellas. La tarea cognitiva principal es filtrar la información para que el individuo pueda reaccionar adecuadamente a la situación. El filtro de una persona creativa suele ser más amplio, lo que permite procesar más información, y los criterios de selección para la atención se basan con frecuencia en algo más que en el pragmatismo. Por ejemplo, un pragmático puede centrarse en los ingredientes de un plato de restaurante, pero una persona creativa puede centrarse en la presentación general y el efecto que tiene en los clientes.
La investigación de los procesos que subyacen tanto a la creatividad como a la cognición se centra con frecuencia en la percepción. Las personas altamente creativas parecen percibir las cosas de manera diferente, especialmente en sus campos específicos. Los artistas perciben ángulos y colores que otros suelen pasar por alto, y los músicos se centran en los sonidos que otros descartan. Las pruebas cognitivas de personas creativas sugieren que los cerebros creativos están conectados para centrarse en elementos únicos que dan como resultado perspectivas individualizadas que a menudo se asocian con la creatividad.
Más allá de percibir más y diferentes detalles, las personas creativas a menudo forman asociaciones inusuales entre cosas e ideas. El proceso cognitivo detrás de esto radica en la formación de vías de asociación neuronal que permiten a una persona conectar rápidamente pensamientos e ideas. Los cerebros creativos pueden presentar más vías de asociación o inusualmente conectadas, en comparación con cerebros más pragmáticos. Las ideas abstractas pueden ser descritas en términos de colores por un artista, o un escritor puede pensar en una docena de palabras diferentes para una idea simple. A medida que el cerebro se desarrolla, la creatividad y la cognición trabajan juntas para ayudar al individuo a formar sus propias ideas sobre el mundo y cómo funcionan las cosas.
La información adicional y las perspectivas únicas a menudo dan como resultado soluciones creativas a los problemas. La cognición se consume con frecuencia en tareas de resolución de problemas. El cerebro reconoce que es necesario abordar una situación, evalúa la información disponible, recopila información adicional según sea necesario y la sintetiza en una solución propuesta. Pensar creativamente sobre esos problemas significa recolectar más o diferentes datos y / o conectarse de maneras inusuales a estrategias existentes. La creatividad y la cognición bien combinadas a menudo dan como resultado nuevos inventos, ideas o enfoques para resolver problemas.