Los productos de belleza orgánicos y naturales se están volviendo cada vez más populares a medida que las personas descubren las desventajas de usar cosméticos con base química. El maquillaje natural generalmente está hecho de extractos de plantas y pigmentos minerales. Se cree ampliamente que estos ingredientes son menos duros que los ingredientes cosméticos tradicionales y también pueden ser más efectivos para prevenir el daño de la piel. Aunque puede haber muchos aspectos positivos al usar cosméticos naturales, también puede haber un inconveniente, ya que estos productos generalmente no están regulados por la seguridad de las organizaciones de salud gubernamentales, como la Administración de Alimentos y Medicamentos (FDA) en los Estados Unidos.
El maquillaje natural es un término que se usa con frecuencia para referirse al maquillaje que es completamente orgánico. En algunos casos, sin embargo, las etiquetas pueden ser engañosas. Aunque una etiqueta puede indicar que el maquillaje es orgánico, un vistazo rápido a los ingredientes puede revelar que solo hay unos pocos extractos orgánicos. Si un producto es menos del 50% orgánico, puede contener muchos de los ingredientes químicos que se pueden encontrar en la cosmética tradicional. En los Estados Unidos, para ser aprobado como un producto verdaderamente orgánico, el empaque debe llevar un sello del Departamento de Agricultura de los Estados Unidos (USDA), que generalmente indica que el cosmético está compuesto de al menos 95% de ingredientes orgánicos: los productos pueden ser «todos sin embargo, sin ser orgánicos certificados, siempre que contengan ingredientes totalmente naturales.
Tres de las formas más populares de maquillaje natural son la base, el corrector y el polvo. La mica, el óxido de hierro y zinc y el nitrato de boro son ingredientes secos comunes que a menudo se colocan en polvos de acabado. La cera de abejas y el aceite de aloe vera a veces se usan en bases y correctores líquidos, ya que pueden nutrir la piel y también son agentes espesantes efectivos.
El lápiz labial y la sombra de ojos también son formas importantes de maquillaje natural. Los labiales orgánicos o naturales generalmente contienen una breve lista de ingredientes, en su mayoría compuestos de aceite, cera y colorantes. La cera generalmente consiste en cera vegetal o cera de abejas, mientras que los aceites de jojoba y manzanilla a menudo se usan para hacer que el lápiz labial sea más untable. Con frecuencia, los colores están hechos de fuentes de hierbas y vegetales, como la remolacha, el extracto de anato o la cúrcuma, pero también pueden consistir en productos a base de insectos o minerales.
La sombra de ojos generalmente está hecha de ingredientes orgánicos o naturales que son similares a los que se encuentran tanto en la base como en el lápiz labial. Esta forma de maquillaje natural puede contener varias ceras y minerales, así como agentes colorantes. Los delineadores y las máscaras generalmente contienen cera y colorantes, pero también pueden contener aceites naturales, geles o extractos de frutas y hierbas, como el té negro, la baya de goji o el romero.