El marketing de motores de búsqueda es el proceso de promoción de un sitio web a través de motores de búsqueda de Internet. El objetivo del marketing de motores de búsqueda es aumentar la cantidad de tráfico a un sitio web en particular aumentando su visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Hay una variedad de formas en que una empresa puede implementar el marketing de motores de búsqueda. Hay oportunidades para ubicaciones pagadas, publicidad contextual e inclusión pagada. La forma más común de marketing en buscadores es la optimización de motores de búsqueda.
La optimización de motores de búsqueda es el proceso de redacción y edición del contenido de un sitio web para que el sitio web reciba más visitantes y para garantizar que los visitantes del sitio web sean clientes potenciales. Se edita el contenido de los sitios web, así como la codificación HTML del sitio web.
No se puede exagerar la importancia de utilizar las palabras clave adecuadas al optimizar un sitio web. Los profesionales de marketing que tienen experiencia con la optimización de motores de búsqueda determinarán las palabras clave que son relevantes para su sitio web e incluirán términos comúnmente buscados.
La colocación pagada es el proceso de comprar anuncios en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Estos anuncios no se incluyen en los resultados del motor de búsqueda. Dependiendo del sitio web del motor de búsqueda, los anuncios de ubicación pagados pueden aparecer en un lado de la página de resultados o en la parte superior de la página de resultados.
La publicidad contextual permite que su publicidad aparezca en una ventana emergente en el texto de una página. Este tipo de anuncios son populares en muchos foros o tableros de anuncios. La clave para tener una campaña de publicidad contextual eficaz es la selección adecuada de palabras clave. Todos hemos visto sitios web irrelevantes adjuntos a ciertas palabras, y el resultado es molesto y no es probable que nos haga visitar el sitio web.
La inclusión pagada es una forma de marketing de motores de búsqueda que permite a una empresa comprar ubicaciones en un sitio web para su publicidad. Este tipo de marketing en buscadores se parece mucho a los métodos publicitarios más tradicionales. Nuevamente, para que esta sea una opción efectiva, es importante que su anuncio aparezca frente a clientes potenciales.
Una forma de marketing de motores de búsqueda de la que debe mantenerse alejado es la optimización de motores de búsqueda de sombrero negro. El SEO de sombrero negro utiliza tácticas como el relleno de palabras clave para llevar su sitio web a la parte superior de la página de resultados. El relleno de palabras clave es el proceso de cargar su página con una lista de palabras clave populares que son irrelevantes para su sitio web. Si bien este proceso puede aumentar temporalmente su sitio web en la página de resultados, los resultados a largo plazo son deficientes. Los motores de búsqueda desaprueban la práctica y están eliminando constantemente, y a menudo, los sitios web que usan esta práctica.