La Bank Marketing Association es una organización profesional de personas involucradas en la industria bancaria, así como profesionales de marketing que trabajan en la industria financiera. Esta organización comunica información sobre la banca a los consumidores, las empresas y el gobierno. Participa en el cabildeo para la industria bancaria y brinda educación a bancos y profesionales de marketing. Los seminarios ofrecidos por la Asociación de Marketing del Banco discuten el cumplimiento de la ley de publicidad, cómo crear promociones para los bancos y cómo aprovechar el marketing para cumplir con los objetivos comerciales.
Esta organización es parte de la American Bankers Association y a veces se la conoce como ABA Marketing Network. La membresía está disponible por una tarifa y los miembros tienen acceso a publicaciones, seminarios y una variedad de otros recursos que pueden usar en el desarrollo de campañas de marketing. La Asociación de Comercialización del Banco también brinda oportunidades para establecer contactos profesionales, ya que las personas se reúnen con personas de la industria y tienen la oportunidad de aprender sobre ofertas de trabajo y otras ofertas.
Un aspecto del trabajo de esta organización implica generar información sobre bancos y banca para miembros del público, empresas, instituciones financieras y otras partes interesadas en la banca. Se pueden desarrollar materiales educativos para una variedad de audiencias, desde estudiantes en el aula hasta corporaciones multinacionales que toman una decisión sobre dónde llevar su negocio bancario. La difusión de información sobre la banca se utiliza para promover a los miembros de la Asociación Americana de Banqueros y proporcionar a los consumidores la información que necesitan para tomar decisiones sobre cómo y dónde realizar operaciones bancarias.
Cabildear ante el gobierno y trabajar con funcionarios electos individuales sobre cuestiones de política es otra parte de los objetivos de la Asociación de Comercialización del Banco. La organización presiona para que se apruebe una legislación amigable para la comunidad bancaria, incluida una legislación diseñada para aumentar la transparencia y la confianza del consumidor. Puede oponerse a la legislación que considera costosa o potencialmente perjudicial para los miembros o sugerir cambios a la legislación para hacerla más accesible a la industria financiera, a veces a cambio de concesiones como la autorregulación voluntaria.
Los miembros de la Bank Marketing Association tienen acceso a herramientas e ideas promocionales que pueden usar localmente. Los bancos en cadena a menudo distribuyen materiales de marcado a sus sucursales locales, pero los bancos también adaptan sus ofertas a la comunidad local. Aprender a evaluar las comunidades para enfocarse en productos y servicios específicos es fundamental para una comercialización exitosa, ya que las personas dentro de una comunidad a menudo tienen varias opciones de banco y diferencian entre bancos en función de productos, servicios y beneficios. Los bancos que transmiten información de manera clara y efectiva tienen más probabilidades de capturar y conservar clientes.
Inteligente de activos.