Las asociaciones comerciales son organizaciones que crean un medio para que las empresas involucradas en una industria determinada interact?en en beneficio mutuo de todos los interesados. Financiada por las contribuciones hechas por las compa??as miembro, la asociaci?n a menudo funciona como un medio para mejorar la imagen p?blica de la industria en general, o para proporcionar una voz unificada para cabildear en asuntos de legislaci?n que se espera que tengan un impacto en la industria. Junto con estas dos funciones importantes, este tipo de asociaci?n tambi?n puede proporcionar un foro para educar al p?blico en general sobre una industria determinada y sus productos principales.
En muchos casos, una organizaci?n comercial se configura como una organizaci?n sin fines de lucro. Este tipo de organizaci?n empresarial hace posible que las empresas involucradas en la misma industria trabajen juntas en temas de inter?s com?n. Hasta cierto punto, una organizaci?n comercial ayuda a proteger la integridad de una industria, ya que normalmente establece est?ndares que todos los miembros deben cumplir para ser considerados con buena reputaci?n. El incumplimiento de los est?ndares establecidos y mantenidos por el grupo de pares que operan la asociaci?n comercial puede conducir a la exclusi?n de la asociaci?n y perder una gran credibilidad a los ojos del p?blico comprador.
La organizaci?n comercial a menudo proporciona el mecanismo necesario para dar a conocer la voz de la industria en el proceso de elaboraci?n de leyes. A menudo, las compa??as miembro trabajar?n a trav?s de una asociaci?n comercial como un medio para promover la legislaci?n que se espera sea lo mejor para la industria. Al mismo tiempo, la asociaci?n puede ejercer presi?n contra la legislaci?n que se percibe como perjudicial para la industria de alguna manera.
Mientras que muchas compa??as montan planes de relaciones p?blicas y marketing para aumentar la visibilidad de la compa??a y sus productos con los consumidores, una asociaci?n comercial tambi?n intentar? educar al p?blico y generar inter?s. En lugar de centrarse en los productos de una empresa en particular, las asociaciones empresariales se involucrar?n en campa?as de marketing y publicidad que inciten a los consumidores a comprar y disfrutar de los productos producidos por una industria en particular. Parte del enfoque de marketing se logra al proporcionar hechos y cifras que los consumidores pueden comprender f?cilmente. El esfuerzo educativo de una asociaci?n comercial a menudo allana el camino para los esfuerzos de marketing realizados por miembros individuales de la industria.
Junto con los esfuerzos de cabildeo, marketing y educaci?n, una asociaci?n comercial a menudo patrocina conferencias para las empresas miembro. El objetivo de las conferencias suele ser mejorar la funci?n general de la industria al proporcionar informaci?n que cada participante en la conferencia puede absorber y llevar al nivel de la empresa. Casi todas las asociaciones comerciales o empresariales patrocinan al menos una conferencia o reuni?n anual.
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