La teor?a econ?mica moderna se basa en gran medida en que las decisiones del consumidor son sensatas y objetivas. Sin embargo, los estudios han demostrado que la contabilidad mental da color al proceso de toma de decisiones con respecto al gasto y las opciones de inversi?n. La contabilidad mental es el proceso de compartimentar diversas inversiones o gastos, ver los diferentes compartimentos como separados y no relacionados con los dem?s. Por ejemplo, si un individuo compra un caf? con leche por $ 4 d?lares estadounidenses (USD) y lo derrama accidentalmente, ser? muy resistente a comprar otro, pero no tendr? problemas para comprar $ 4 d?lares de gasolina. Aunque los montos en d?lares de las compras son id?nticos, comprar m?s caf? por $ 4 USD parece un desperdicio para el consumidor, pero comprar $ 4 USD en gasolina es aceptable para ?l.
Los consumidores se dedican a la contabilidad mental basada en razones puramente subjetivas, como la intenci?n de cada cuenta o la fuente del dinero. Por ejemplo, cuando los consumidores reciben dinero para un regalo de cumplea?os, lo que hacen con el dinero puede depender de lo que el donante declar? que era la intenci?n del dinero. Si el donante declar? que el dinero era para un fondo universitario, es probable que el consumidor lo guarde. Por otro lado, si el donante expres? que el receptor debe salir y gastarlo en algo divertido, el receptor lo har?, incluso si debe dinero atrasado en su alquiler. Algunas personas ahorran el dinero que ganan, atribuy?ndole un mayor valor, pero f?cilmente gastan el dinero que reciben de otros, consider?ndolo como un regalo extra.
La contabilidad mental puede afectar significativamente las inversiones y la banca. Por ejemplo, los inversores pueden dedicar mucho tiempo y esfuerzo a mantener dos carteras, una para inversiones «seguras» y otra para inversiones m?s riesgosas. En realidad, el riesgo es el mismo si las cuentas son independientes o juntas. Mantener los dos tipos de inversiones en una sola cartera permite al inversor equilibrar de manera m?s efectiva los objetivos de mitigar el riesgo y mejorar los rendimientos. De la misma manera, los consumidores pueden mantener firmemente un fondo universitario en una cuenta de ahorro de bajo rendimiento, mientras acumulan una factura de tarjeta de cr?dito con intereses exorbitantemente altos.
Los economistas est?n de acuerdo en que el dinero es intercambiable, independientemente de su origen o prop?sito. El dinero recibido como regalo o de un reembolso de impuestos no es diferente del dinero ganado. Deshacerse de la deuda pendiente puede mejorar una perspectiva econ?mica m?s que mantener una cuenta de ahorro a bajo inter?s. Una mayor conciencia del impacto de la contabilidad mental a trav?s del estudio de las finanzas conductuales puede ayudar a los consumidores a evitar el gasto descuidado del dinero «encontrado» y las decisiones irracionales de compra e inversi?n.
Inteligente de activos.