La publicidad especializada es el uso de mercader?a promocional «de regalo» para dar a conocer la presencia de la empresa en su mercado objetivo. Un mercado objetivo, o audiencia calificada, se refiere a las personas con mayor probabilidad de querer o necesitar los productos o servicios de una empresa. Los art?culos especiales se solicitan a trav?s de empresas de impresi?n que agregan el logotipo, el nombre y la informaci?n de contacto ?nicos de cada compa??a, as? como un mensaje corto en algunos casos. En comparaci?n con el costo de los m?todos de publicidad impresa y transmitida, la publicidad especializada se puede hacer a precios asequibles incluso para las empresas m?s peque?as. Algunas mercanc?as especiales comunes que una empresa regalar? a los posibles clientes incluyen ropa, bolsos, llaveros, tazas de caf? y productos de papeler?a.
Los bol?grafos personalizados suelen ser el tipo de producto publicitario especializado de menor costo. Al igual que otros tipos de productos especializados, cuanto mayor sea la cantidad solicitada, menor ser? el precio por art?culo. Los bol?grafos especiales permiten que cualquier tipo de propietario de negocio los entregue a posibles clientes. Son f?ciles de almacenar en un bolsillo o malet?n y la mayor?a de las personas usan bol?grafos regularmente, a pesar del uso cada vez mayor de computadoras y tel?fonos. El propietario de una peque?a empresa que quiera anunciarse localmente puede regalar sus bol?grafos personalizados con el nombre de la empresa, el logotipo y la informaci?n de contacto a los posibles clientes que se encuentran en cualquier lugar, como en una tienda de comestibles, una reuni?n de la C?mara de Comercio o un evento de redes comerciales.
Los calendarios son art?culos especializados de publicidad populares, ya que est?n destinados a mantenerse todo el a?o. Las propiedades de visualizaci?n constante de los calendarios significan que la presencia de la empresa permanece en la mente de su p?blico objetivo, un resultado de marketing bastante poderoso para algo relativamente econ?mico. Se pueden comprar calendarios promocionales personalizados en peque?os tama?os de billetera para el tipo de mesa de trabajo grande en el que se pueden escribir notas dentro del espacio de cada d?a. Los llaveros y las tazas de caf? son otros art?culos que funcionan bien como productos especiales de obsequios publicitarios, ya que a menudo se usan a diario.
Las empresas suelen regalar art?culos promocionales m?s caros, como ropa como premios durante un d?a de agradecimiento al cliente o como un incentivo adicional para realizar un pedido dentro de un cierto l?mite de tiempo. Para crear un deseo del cliente por el art?culo, la pieza de ropa personalizada debe ser atractiva y ?til. Los colores oficiales de la compa??a deben usarse con buen gusto y el dise?o de la prenda de vestir debe adaptarse al negocio, as? como a las necesidades del mercado objetivo.
Por ejemplo, las camisas de golf personalizadas que se regalan en un evento promocional al que asiste un fabricante que fabrica suministros de golf como camisetas, pelotas o palos tienen sentido como un art?culo publicitario especializado. Si las camisetas con el nombre, el logotipo, los colores y el mensaje del lema de la fabricaci?n son lo suficientemente atractivas para que el p?blico objetivo las use en el campo de golf, sirven como carteles para otros golfistas que probablemente est?n interesados ??en los productos de la compa??a. Sombreros, camisetas, sudaderas y chaquetas son otros art?culos especiales de ropa promocional.
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