Los comerciales de televisión, los anuncios de radio, el telemarketing y las vallas publicitarias electrónicas se consideran formas de publicidad de baja tecnología en comparación con la tecnología de publicidad de Internet actual. A medida que la tecnología publicitaria se ha vuelto más avanzada, también se ha hecho más personalizada y prácticamente cualquier mercado objetivo es accesible en Internet.
Una de las formas más rentables y eficientes de aprovechar la tecnología publicitaria en Internet es la optimización de motores de búsqueda (SEO). La optimización de motores de búsqueda ayuda a garantizar que el mercado objetivo localice fácilmente el sitio web del producto o servicio anunciado a través de motores de búsqueda como Google. Las técnicas de SEO incluyen colocar palabras clave relacionadas con frecuencia y de manera prominente en el texto del sitio web, de modo que el grupo demográfico deseado sea dirigido al sitio web si usan esas palabras clave en un motor de búsqueda.
Los intercambios de enlaces son otro componente importante de la tecnología de publicidad SEO. Una forma de publicidad cooperativa, los intercambios de enlaces ocurren cuando los sitios web con contenido relacionado y datos demográficos similares acuerdan anunciar el sitio web del otro por su cuenta a través de un enlace URL o un banner publicitario. Cuantos más sitios web esté vinculado un sitio web, los motores de búsqueda como Google lo considerarán más relevante y más alto se ubicará en los rankings de búsqueda.
Las formas más directas y costosas de marketing en Internet incluyen algunas de sus formas más antiguas de tecnología publicitaria: banners publicitarios y correo directo. Los banners publicitarios presentan el anuncio del producto o servicio en forma de banner, normalmente en la parte superior del sitio. Animan a la audiencia a hacer clic en el banner, lo que redirige a la audiencia al sitio web del producto o servicio. El correo directo o «correo electrónico opcional» es simplemente un anuncio enviado en forma masiva por correo electrónico. Si el destinatario no ha proporcionado voluntariamente su dirección de correo electrónico al remitente o no ha dado su consentimiento para recibir correo directo, entonces los correos electrónicos se consideran «spam».
El software espía es otro tipo de tecnología publicitaria en Internet que es más encubierta y potencialmente dañina para una computadora. Hacer clic en un enlace desconocido o descargar software desconocido en Internet puede activar el software espía, que recopila información personal, como la ubicación del usuario, y luego le presenta anuncios relevantes para esta información. Los sitios de redes sociales utilizan una estrategia similar al alentar al usuario a indicar su edad, género, intereses, etc. y luego dirigirse a él o ella con anuncios adaptados a esos datos demográficos específicos.