Un anuncio interno es un anuncio colocado en alg?n tipo de medio que es administrado por la compa??a propietaria del medio de comunicaci?n. El anuncio interno es un dispositivo com?n para utilizar el inventario publicitario no vendido, como una forma de promover los propios intereses de la empresa. Un anuncio interno puede ser para el espacio publicitario en s?, para la empresa propietaria de la tienda o para uno de sus otros proyectos.
A principios del siglo XIX, las compa??as de medios comenzaron a incluir espacios publicitarios pagos en sus p?ginas, comenzando con el peri?dico franc?s La Presse. Pronto, casi todas las publicaciones peri?dicas, desde peri?dicos hasta revistas y publicaciones comerciales, comenzaron a incluir publicidad de productos o servicios. Los ingresos por publicidad eventualmente suplantaron las tarifas de suscripci?n para muchas revistas y peri?dicos, lo que permiti? que los costos de los consumidores cayeran dr?sticamente.
Desafortunadamente, no siempre es posible llenar una cierta cantidad de pulgadas de columna con anuncios en el corto per?odo de tiempo disponible para un peri?dico o revista. Especialmente cuando la econom?a se tambalea, y muchas compa??as recortan sus presupuestos publicitarios, las revistas y los peri?dicos acostumbrados a llenar una cierta cantidad de p?ginas con anuncios se encuentran completamente incapaces de hacer sus cuotas. Si la situaci?n es lo suficientemente grave, una revista a menudo recortar? el total de sus p?ginas, incluidas las p?ginas de anuncios, como una forma de reducir costos. Sin embargo, debido a las econom?as de escala en la impresi?n, esto no siempre es econ?micamente viable.
En este caso, publicar un anuncio interno o varios anuncios internos se convierte en una alternativa. En cambio, las p?ginas que normalmente se dedicar?an a anuncios pagados, pero que no tienen un comprador, son utilizadas por la propia revista para promocionar algo en su propio inter?s. A menudo, esto tomar? la forma de un anuncio para el espacio promocional en s?, diciendo algo como «Su anuncio aqu?», con informaci?n de contacto del departamento de anuncios de la compa??a. De esta manera, el espacio desperdiciado se convierte en un lugar para atraer nuevos clientes para llenar el espacio en el futuro.
Una empresa tambi?n puede publicar un anuncio interno como una forma de promocionar los medios en s?. Por ejemplo, una revista que se encuentra con espacio publicitario adicional podr?a publicar un anuncio promocionando un descuento de vacaciones de dos por uno en las suscripciones, o simplemente como un recordatorio para que los clientes renueven. Una empresa tambi?n puede usar el espacio para promover alg?n tipo de competencia o sorteo, como una forma de obtener una base de lectores m?s leales o atraer nuevos clientes a un sistema de suscripci?n como un bolet?n informativo.
Las grandes empresas pueden optar por utilizar el espacio publicitario en exceso en sus medios de comunicaci?n como una forma de promocionar otras sucursales de la empresa. Aunque podr?a decirse que no es un anuncio interno, una compa??a dentro de un paraguas corporativo puede ofrecer tarifas muy reducidas en el espacio que de otro modo no se utilizar?an para otras compa??as dentro de la misma corporaci?n. Esto puede ayudar a una corporaci?n a dar a sus diversas compa??as una ventaja competitiva sobre otras compa??as, al darles publicidad extremadamente barata o incluso gratuita.
Con el advenimiento de la publicidad en pancartas, los anuncios internos tambi?n se ven ampliamente en los lugares en l?nea. Los sitios web que utilizan publicidad a menudo publicar?n anuncios internos en rotaci?n con otros anuncios, para promover la venta de espacios publicitarios en el sitio. Dado que estos banners se ejecutan en rotaci?n, un sitio web puede garantizar f?cilmente que siempre haya un anuncio interno en ejecuci?n en cualquier momento, sin importar cu?ntos anunciantes pagados pueda haber.
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