¿Alguna vez notó que los anuncios en una página de Internet a menudo parecen estar directamente relacionados con el contenido de la página? Si una persona lee una página sobre la depresión, es una apuesta bastante segura que los anuncios en la página podrían ser sobre medicamentos para la depresión o terapeutas. Esta forma de anuncio se denomina anuncio contextual e intenta mostrar contenido en anuncios similares al contenido de la página con la esperanza de que los lectores interesados en un tema específico estén más abiertos a explorar anuncios relacionados con él.
El anuncio contextual existe desde hace unos años y se acredita a compañías como Google por haber comenzado esta tendencia. Cuando los escritores de páginas web o los escritores de contenido usan palabras específicas o palabras clave y títulos, y se suscriben a programas como Google AdSense, pueden configurar un grupo de anuncios contextuales para cada página, y cuanto más específica sea su escritura, más probable será que coincidan los anuncios. Con una mayor coincidencia de un anuncio contextual viene la esperanza de que los lectores hagan clic en los anuncios, y esto puede generar ganancias para el propietario del sitio web y la empresa que genera los anuncios.
Hay muchas formas de mostrar un anuncio contextual. Pueden ser texto sin formato al costado de una página, ventanas emergentes que aparecen cuando la gente pasa el mouse sobre las palabras o pueden aparecer en otras formas. A medida que la publicidad se vuelve más sofisticada, estos anuncios pueden incorporar no solo enlaces clicables sino también clips de audio o video.
Para el propietario del sitio web, incluso uno cuyo objetivo es proporcionar información o escribir sobre un tema querido, registrarse con uno o más programas de anuncios contextuales puede mantener el sitio web en funcionamiento y obtener ganancias. Por otro lado, hay algunos casos en los que los anuncios contextuales deben considerarse cuidadosamente o no tienen sentido. Una empresa que vende productos, por ejemplo, puede no querer anuncios contextuales, excepto los suyos, en su sitio. Enviar compradores potenciales a otros sitios no tendría mucho sentido.
La colocación de anuncios también es importante. Enviar un cliente fuera del sitio cuando el objetivo es mantenerlo en la página para hacer clic en más anuncios, quizás sea un error. En cambio, es bastante fácil aprender el código HTML que permite que un anuncio contextual se abra en una ventana emergente sin mover a las personas de la página actual. Este código tiene sentido para la mayoría de los propietarios de sitios web.
Hay algunos problemas con el anuncio contextual, y estos tienen que ver con lo que se considera en contexto o alineado con el contenido. Los sujetos muy sensibles pueden mostrar anuncios en oposición directa al material cubierto. Un artículo sobre la anorexia podría generar anuncios sobre píldoras de dieta, por ejemplo. A veces, las personas necesitan asegurarse de que un artículo o página no tenga anuncios publicitarios para evitar este tipo de mensajes antipáticos y contradictorios.
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