Algunos especialistas en marketing se destacan al vender un problema previamente desconocido a los consumidores, luego ofrecen una solución nunca vista a ese problema a un precio increíblemente bajo. Tal es el caso con una nueva forma de manta conocida como Snuggie ™. Este producto incorpora mangas de gran tamaño que permiten al usuario usar sus manos sin desenvolver completamente la manta. La manta se puede usar alrededor de la casa como una bata, aunque no hay ningún dispositivo de cierre incluido en el diseño.
Otros beneficios del Snuggie ™ incluyen un acceso más fácil al teléfono o libros. Los usuarios también pueden disfrutar de bocadillos sin tener que desenvolver toda la manta. La manta está diseñada para ser de talla única, debido a su longitud extra larga y aberturas de manga de gran tamaño. La tela se describe como una felpa de felpa, aunque no es tan densa como el material de manta tradicional. El material de vellón utilizado en la construcción está más cerca de las delgadas y espumosas mantas de vellón que a menudo se encuentran en las camas de hotel.
El Snuggie ™ se convirtió en un elemento de la cultura pop luego del lanzamiento y las repetidas transmisiones de un comercial de televisión memorable aunque un tanto extraño. El comercial representaba a miembros de una familia extendida que disfrutaban de los beneficios del producto, desde una madre hablando por teléfono hasta un padre usando su computadora portátil sobre la manta. Se podía ver a los niños más pequeños leyendo libros o comiendo bocadillos mientras los usaban. En un momento, toda la familia se sienta en las gradas, cada uno con un Snuggie ™, con un parecido más que casual a los monjes encerrados en túnicas.
Debido a este comercial de televisión ubicuo e implacablemente optimista, la manta se convirtió en un objetivo para muchos expertos sociales y satíricos. Una parodia de video popular sobregraba el audio original del comercial con una nueva voz en off que promueve Cult of Snuggie ™. Otros han comentado las tácticas de venta cuestionables del producto, ya que los costos de envío y manejo casi coinciden con el precio del producto en sí. También hay críticos que cuestionan la necesidad de un producto que supuestamente resuelva un problema inexistente.
Sin embargo, Snuggie ™ puede no ser el primero de su tipo. Otro inventor comercializó con éxito una manta con mangas llamada Slanket ™ varios años antes, pero tiene un precio minorista más alto y solo se comercializa a través de redes dedicadas de compras de televisión como QVC. El éxito del Slanket ™ probablemente alentó a competidores como el Snuggie ™ a ingresar al nicho de mercado de los consumidores que disfrutan de la escuela de moda «monje enclaustrado».