Un empate es un tipo de campaña promocional que combina múltiples medios para una máxima exposición pública. Las campañas de vinculación pueden ser bastante extensas, a menudo saturando áreas urbanas. Por lo general, los vínculos son utilizados por la industria del cine, que coopera con editores, fabricantes de juguetes y otros para obtener un poder publicitario adicional. La vinculación se considera una forma muy eficaz de hacer que los consumidores compren más productos y de estimular el entusiasmo por una película próxima.
En la industria del cine, a menudo se utilizan múltiples enlaces. En muchos casos, las películas de acción importantes van acompañadas de videojuegos que se lanzan el mismo día o dentro de la misma semana. Se anima a los espectadores a comprar el videojuego para experimentar aspectos de la película en casa, y se anima a los jugadores a ver la película si disfrutan del videojuego. Los estudios de películas trabajan de la mano con las empresas de desarrollo de juegos para asegurarse de que el videojuego sea realista y se adapte bien a la película.
Las ediciones especiales de libros que se han convertido en películas se utilizan con frecuencia para enlaces. En algunos casos, la vinculación de un libro puede implicar simplemente el reemplazo de la portada por una relacionada con la película. En otros, se puede publicar simultáneamente un libro sobre una película para los consumidores interesados en saber más sobre la película. Muchos editores trabajan con estudios cinematográficos para ofrecer paquetes especiales de vinculación de películas a las librerías que incluyen un precio de paquete más económico para los productos vinculados.
Los juguetes también se utilizan a menudo en campañas vinculadas. Muchas empresas, como los establecimientos de comida rápida, reparten juguetes gratis como parte de las comidas de los niños no solo para promocionar la película, sino también para atraer clientes. En algunos casos, los restaurantes se asocian con estudios de cine para lanzar figuras de acción de personajes de películas para películas infantiles. Para películas para adultos, otros artículos coleccionables como figurillas, platos y artículos similares pueden lanzarse en otros mercados junto con una película importante.
Una campaña de vinculación bien ejecutada cubrirá múltiples industrias. Por ejemplo, una película para niños importante podría lanzarse en coordinación con un videojuego. Además, las figuras de la película estarían disponibles, mientras que las librerías contarían con un libro de edición especial basado en la película. Si la película se basara en un libro, los editores lanzarían una versión vinculada a la película para que la vendieran las librerías. Esta campaña publicitaria saturada se traduciría en un aumento de las ventas para todas las industrias involucradas, convirtiéndolo en un esfuerzo cooperativo práctico.