Una campa?a publicitaria es un curso de acci?n espec?fico dise?ado para anunciar una empresa, causa o producto que emplea una serie intencional y cuidadosamente coordinada de herramientas de marketing para llegar al p?blico objetivo. El objetivo final de cualquier campa?a publicitaria es aumentar la conciencia sobre el tema y generar demanda. La estructura exacta de la campa?a publicitaria a menudo depender? de la naturaleza del producto o la causa y del p?blico objetivo para el que est? dise?ada la campa?a.
Si bien los detalles var?an de una campa?a publicitaria a otra, algunas de las mismas herramientas se utilizan en casi cualquier campa?a. Tanto los medios impresos como los electr?nicos se utilizan a menudo para generar atenci?n y entusiasmo por el tema de la campa?a, a menudo con el lanzamiento l?gico y oportuno de diferentes herramientas en puntos espec?ficos de la campa?a general. Mientras que en el pasado, los medios electr?nicos se refer?an m?s a las transmisiones de radio y televisi?n, ese componente ahora incluye herramientas como anuncios publicitarios en l?nea, mensajes de texto y anuncios por correo electr?nico.
En t?rminos de medios impresos utilizados en una campa?a publicitaria, los anuncios colocados en peri?dicos y revistas son un m?todo tradicional para llegar al p?blico objetivo. Los anuncios generalmente est?n dise?ados para despertar el inter?s de los lectores y atraerlos a aprender m?s sobre el tema del anuncio. Para garantizar que se llegue a los consumidores deseados, los anuncios impresos a menudo aparecer?n en medios impresos dirigidos a esos consumidores. Por ejemplo, el software que est? dise?ado para realizar un seguimiento de los clientes potenciales de ventas y los clientes existentes puede aparecer en una revista dirigida a profesionales de ventas y marketing.
Con los medios electr?nicos, los comerciales de televisi?n y radio siguen siendo un medio viable para atraer la atenci?n de los compradores y crear demanda de diversos productos y servicios. Los comerciales cortos de televisi?n dise?ados para entretener e informar tienden a impresionar al espectador y es muy probable que atraigan a un n?mero significativo de consumidores a comprar los productos que se muestran en el anuncio. De la misma manera, una campa?a publicitaria tambi?n puede incluir comerciales cortos de radio que capten la atenci?n del oyente y ayuden a evocar im?genes visuales que creen demanda para el producto.
Junto con los m?todos tradicionales de crear una campa?a publicitaria, las nuevas herramientas est?n haciendo posible llegar a los consumidores de nuevas maneras. Muchas compa??as dise?an campa?as publicitarias para clientes actuales que dependen de herramientas tales como mensajes de texto o publicidad por correo electr?nico. Por ejemplo, un proveedor de servicios telef?nicos puede notificar a los clientes existentes sobre las pr?ximas ofertas especiales en servicios agrupados enviando un mensaje de texto al tel?fono celular del cliente. Como alternativa, el proveedor de servicios puede notificar al cliente sobre pr?ximas ventas o nuevos productos y servicios a trav?s de un correo electr?nico. Cuando se coordina con otras herramientas como parte de una campa?a publicitaria general, es posible aumentar las ventas de los clientes actuales para generar m?s ingresos y obtener un n?mero significativo de nuevos clientes.
En su mayor parte, una campa?a publicitaria establecer? objetivos espec?ficos que deben cumplirse en un per?odo de tiempo determinado. En el caso de que la campa?a no cumpla con los objetivos, el enfoque general se puede modificar ligeramente para el resto de la campa?a, o la informaci?n obtenida durante la campa?a actual se puede utilizar para crear una estrategia de campa?a publicitaria de seguimiento m?s efectiva. Aprender de la experiencia de campa?as pasadas hace posible fortalecer las pr?ximas campa?as y acercarse al logro de los objetivos establecidos por el anunciante.
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