Su bajo costo y alcance global instant?neo significa que el marketing por correo electr?nico se ha convertido en una herramienta publicitaria importante para muchas corporaciones. Si bien muchas empresas clasifican el correo electr?nico como otro deber de los ejecutivos tradicionales de marketing y publicidad, otras organizaciones pueden contratar a un gerente de marketing por correo electr?nico que se especialice en el manejo de la correspondencia electr?nica. Estos gerentes son responsables de recopilar listas de contactos de correo electr?nico, redactar cartas de marketing y manejar los comentarios de los clientes. Un gerente de marketing por correo electr?nico tambi?n pasa tiempo con los equipos regulares de publicidad y marketing para planificar y sincronizar la estrategia general de marketing de la empresa.
Una de las tareas m?s importantes de un gerente de marketing por correo electr?nico es manejar la lista de contactos de correo electr?nico. Esta lista puede generarse a partir de clientes actuales que han optado por recibir materiales publicitarios o comprados a proveedores que se especializan en proporcionar oportunidades de ventas a los clientes. Los gerentes deben determinar con qu? frecuencia enviar correos electr?nicos de marketing a clientes actuales o potenciales e implementar un sistema para que los contactos se eliminen de futuros anuncios. Un administrador de correo electr?nico tambi?n puede crear encuestas basadas en la web para recopilar m?s datos demogr?ficos sobre los clientes.
Otra parte del trabajo de un administrador de correo electr?nico es crear los materiales de marketing que se enviar?n a los clientes. Esto generalmente implica coordinar con redactores internos o externos y artistas gr?ficos para producir anuncios que persuadir?n a los contactos de comprar bienes o servicios de la compa??a o agradecer?n a un cliente existente por su patrocinio. El mensaje en estos materiales puede ser parte de una campa?a publicitaria m?s grande que involucra medios impresos y otros medios o una estrategia independiente desarrollada por el gerente de marketing por correo electr?nico. Si bien la tasa de conversi?n de las campa?as de marketing por correo electr?nico suele ser baja, este mensaje puede ayudar a reforzar otra publicidad y actuar como un recordatorio para los clientes.
Una vez que ha comenzado una campa?a, un gerente de marketing por correo electr?nico debe juzgar la respuesta del cliente a los mensajes de la empresa y ajustar el marketing futuro en consecuencia. El administrador debe verificar que los mensajes de correo electr?nico contengan informaci?n precisa y actualizada y que los contactos no est?n siendo asediados por demasiados correos electr?nicos que ignorar?n o eliminar?n. La mensajer?a se puede ajustar para adaptarse a los cambios demogr?ficos o para reflejar las ?ltimas ofertas de una empresa.
A medida que m?s consumidores recurran a Internet para comprar e informaci?n para el consumidor, los administradores de correo electr?nico se convertir?n en activos cada vez m?s importantes para las empresas que usan el correo electr?nico para publicidad y retenci?n de clientes. Si bien algunas organizaciones m?s peque?as pueden asignar estas tareas a un ejecutivo o asistente de publicidad tradicional, un gerente de marketing por correo electr?nico dedicado puede concentrar todas sus energ?as en crear mensajes efectivos y consistentes. Esta puede ser una excelente oportunidad profesional para las personas que pueden adaptar con ?xito las estrategias tradicionales de marketing a un medio electr?nico.