Les personnes qui se souviennent d’une époque antérieure aux jeans avaient des étiquettes sur les poches arrière et étaient considérées comme des articles de luxe au lieu de vêtements de jeu ou de travail, doivent avouer qu’elles se datent elles-mêmes. Pendant plus de 100 ans, les jeans étaient les pantalons robustes informels portés principalement par les travailleurs ou par les enfants qui jouaient. Ils n’étaient pas considérés comme des vêtements vestimentaires et ils n’étaient pas très chers. Le tissu denim rigide était parfait pour travailler dur ou jouer, mais certainement pas un article de luxe.
Les jeans ont commencé à exprimer les tendances de la mode, et certains fabricants de denim et fabricants de jeans en ont profité dans les années 1950 et au-delà. Il peut s’agir de pantalons skinny, de bas cloche ou de pantalons taille basse selon les tendances de la mode. De plus, les jeans ont commencé à être considérés comme d’excellents vêtements de tous les jours, même s’ils étaient toujours considérés par le public comme moins que formels, et ils étaient toujours disponibles à bas prix. Cela a changé, cependant, à la fin des années 1970, lorsque la société Jordache et plusieurs autres ont décidé de produire des jeans qui portaient leur marque de design, et qui étaient très commercialisés, en particulier pour les femmes.
Beaucoup de ces styles de jeans de créateurs étaient un départ des styles précédents. Ils s’adaptent plus près du corps et les étiquettes au dos suggéraient clairement qui les fabriquait. Les entreprises ont également dépensé des centaines de milliers de dollars en campagnes publicitaires, dont beaucoup sont quelque peu racées, comme la publicité initiale de Jordache, qui montrait une femme aux seins nus chevauchant un cheval. De nombreuses chaînes de télévision ont refusé de diffuser l’annonce, ce qui n’a fait que rendre les jeans plus populaires.
Moins d’un an ou deux après la renommée de Jordache, de nombreux créateurs étaient impatients de fabriquer des jeans, et certains des plus connus d’entre eux comprenaient Calvin Klein, Gloria Vanderbilt et Guess ?. Les hommes ont également commencé à porter des jeans de créateurs, même si le marketing initial était principalement destiné aux femmes. Au début des années 80, porter de tels jeans était un symbole de statut. Ils ont ouvertement exprimé l’adoration de la consommation ostentatoire qui a marqué la décennie
Comme toutes les tendances, les jeans de créateurs ont des écussons et des creux. Entre le milieu et la fin des années 1980, elles n’étaient pas considérées comme particulièrement populaires, et certaines des premières marques qui avaient été extrêmement recherchées étaient maintenant vendues dans des endroits comme les magasins à prix réduits uniquement, ou elles n’étaient tout simplement pas fabriquées. Cependant, l’intérêt pour les jeans de créateurs a de nouveau augmenté dans les années 1990 et 2000, et de nombreuses entreprises ont de nouveau capitalisé sur leur popularité, y compris Jordache, bien que les styles soient différents de ceux portés à taille haute dans les années 80.
Un autre changement a été le prix. Les jeans de créateurs haut de gamme dans les années 2000 pouvaient coûter plus de 500 dollars américains (USD), bien que d’autres paires soient disponibles pour environ 200 dollars américains. L’accent mis sur l’ajustement a souvent gardé ces styles de jeans les plus adaptés aux femmes, car la popularité des pantalons amples pour hommes a continué. Pourtant, même les styles de pantalons bouffants pour hommes peuvent être très chers s’ils sont fabriqués par un designer connu.