Les microtendances sont des tendances commerciales et économiques associées à des secteurs spécifiques du marché et n’impliquent généralement qu’un faible pourcentage de l’activité ou du mouvement en cours. Parfois limitée à un impact dans un emplacement géographique donné ou ayant une pertinence pour une démographie ou un ensemble de données démographiques spécifique, l’influence des microtendances sur l’économie ou le marché en général est indirecte plutôt que directe. Bien que subtiles et parfois inaperçues, les tendances de ce type peuvent exercer un impact qui se fait sentir longtemps après que ces tendances se soient atténuées.
Une façon de comprendre l’idée de microtendances est d’envisager la création de films qui manquent d’attrait, mais qui semblent résonner auprès d’un certain type de cinéphile. De temps en temps, un film produit un grand succès auprès d’un âge particulier ou d’un autre groupe démographique dans la base de consommateurs plus large. Ce succès motivera souvent les studios de cinéma à développer davantage de sorties qui appartiennent au même genre et qui s’adressent spécifiquement aux groupes de consommateurs qui ont fait de la première sortie un succès. Dans le même temps, les studios continuent de produire des films destinés à d’autres groupes démographiques, permettant de séduire un public plus large.
Le même concept général de microtendances peut se développer dans d’autres industries. Les créations de mode qui ont du succès auprès des consommateurs d’un certain âge peuvent commencer sur un marché local et commencer progressivement à attirer l’attention des personnes de la même tranche d’âge dans d’autres domaines, tout en étant relativement inconnues des consommateurs d’autres tranches d’âge. De la même manière, des microtendances liées aux concepts de décoration, à la musique et aux conceptions automobiles peuvent se développer, grâce à des idées qui captent l’attention des consommateurs dans un marché de niche particulier pendant un certain temps.
Alors que le principal succès des microtendances peut passer inaperçu pour l’économie au sens large, ces mêmes tendances peuvent subtilement influencer ce qui se passe sur d’autres marchés. Par exemple, si un certain type de chaussures devient populaire auprès des adolescents, il est possible que la tendance commence à exercer une certaine influence sur les modèles pour les jeunes adultes et éventuellement sur le type de chaussures choisi par les personnes âgées. Bien que les chaussures qui plaisent aux adolescents ne se traduisent pas facilement sur d’autres marchés, les caractéristiques de ces produits à la mode sont incorporées dans les chaussures et autres chaussures conçues pour ces autres marchés. De cette façon, les microtendances ont souvent une sorte d’impact indirect sur les produits qui séduisent un plus large éventail de consommateurs.