Un grand logo d’entreprise doit avant tout être facilement reconnaissable par son marché cible. Afin d’atteindre cet objectif, le logo d’une entreprise doit s’intégrer le plus possible dans son message de marque en termes de couleur, de forme et de style. Qu’un logo d’entreprise soit abstrait ou plus littéral dans sa conception, la couleur, la forme et le style de cet important symbole de marque devraient immédiatement distinguer l’entreprise de toute autre entreprise.
La couleur est souvent le premier élément clé des logos d’entreprise qui permet de différencier les produits d’une même catégorie. Par exemple, lors de l’achat d’un soda, une personne connaissant les différentes couleurs de marque de Coca et Pepsi peut automatiquement atteindre la couleur rouge sur une canette du premier ou la combinaison bleu/blanc/rouge sur l’un des seconds, selon son ou sa préférence. La teinte utilisée dans un logo d’entreprise doit toujours être la nuance exacte de la couleur officielle de l’entreprise.
Lorsque l’élément de forme est ajouté à la couleur, le résultat peut donner une image de marque très forte à l’entreprise. Par exemple, le symbole des deux arches dorées des restaurants McDonald’s crée la première lettre « M » du nom dans la couleur de la marque distinctive de la chaîne, le jaune. Étant donné que le symbole du logo d’entreprise McDonald’s des arches apparaît non seulement sur tous ses produits et publicités, mais est également utilisé de manière architecturale sur ses bâtiments de restaurant, il constitue une identité forte pour la marque. Les personnes conduisant dans une rue ou marchant dans une zone commerçante peuvent facilement reconnaître le symbole et envisager d’aller au restaurant à ce moment-là.
L’élément de style dans les logos d’entreprise doit également rester cohérent pour aider à établir une image de marque forte. Pour la police de caractères, ou les lettres qui épellent le nom d’une entreprise, la même police et le même style utilisés permettent à l’image de marque de rester reconnaissable par les consommateurs. L’écriture manuscrite de la société Coca-Cola pour son nom et l’utilisation de toutes les lettres minuscules par at&t™ sont deux exemples de ce type de style de marque dans un logo d’entreprise.
Alors que les logos avec une formulation épellent le nom de l’entreprise pour qu’il soit clair pour les consommateurs, les versions d’entreprise abstraites doivent s’appuyer sur le consommateur reconnaissant les images et les associant à une entreprise particulière. Par exemple, le logo d’entreprise at&t’s™ sans ses lettres est un cercle blanc avec des rayures horizontales bleues. De nombreuses entreprises utilisent des logos d’entreprise qui comportent à la fois des mots ou des lettres ainsi qu’une image mémorable pour les consommateurs, comme le nom John Deere utilisé avec un graphique de cerf dans son logo.