La publicité est un contenu de divertissement qui fait la promotion de produits, de services ou d’une image de marque. En tant que forme de marketing, il peut fournir un accès unique à certaines données démographiques et marchés. Les utilisateurs peuvent s’y engager sans être conscients qu’il s’agit de matériel publicitaire et, dans d’autres cas, ils trouvent que le divertissement en vaut la peine. Au cours du processus, ils sont exposés à de nombreux exemples de produits et services et commencent à établir des associations avec une marque ou une entreprise donnée qui peuvent se traduire par des ventes futures pour l’entreprise.
De nombreux formats multimédias conviennent au divertissement. Les entreprises peuvent créer des jeux, des films, des séries courtes, des sites Web interactifs et une variété d’autres médias pour les utilisateurs. Le contenu est généralement gratuit pour encourager les utilisateurs à commencer à interagir avec lui. Le placement des marques est subtil, car l’entreprise ne veut pas distraire du divertissement avec du matériel intrusif car cela peut aliéner les consommateurs.
Un constructeur automobile, par exemple, peut créer une courte série Web où les personnages jouent un thriller ou un complot d’espionnage. En cours de route, ils peuvent s’engager dans quelques poursuites en voiture dans divers véhicules fabriqués par l’entreprise. Les utilisateurs verront différents exemples de produits de l’entreprise dans des situations de haute performance et pourront commencer à associer l’entreprise au style et au ton de la série. Pour un jeune groupe démographique intéressé par les films d’action et la projection d’une image branchée ou dure, la publicité créerait des associations de marque positives, et ces consommateurs pourraient rechercher les produits de la société pour de futurs achats de voitures.
La création de publicités nécessite un travail minutieux. Si la publicité est trop évidente, cela peut décourager les téléspectateurs, qui ne veulent pas avoir l’impression de regarder une publicité prolongée. L’entreprise doit également réfléchir au type d’image qu’elle souhaite envoyer avec la campagne et les différents liens. Une entreprise réputée pour ses produits et services adaptés aux familles, par exemple, ne souhaite pas lancer une campagne publicitaire torride qui pourrait offenser ses clients.
Les agences de publicité peuvent offrir de la publicité parmi leurs services et peuvent également passer des contrats avec d’autres entreprises pour répondre aux besoins de leurs clients. Certaines entreprises peuvent utiliser des artistes et des créateurs renommés dans le processus. Ils peuvent engager des acteurs célèbres ou des équipes de tournage connus pour un style spécifique s’ils souhaitent créer une série Web pour plaire à un groupe démographique spécifique. Ces campagnes peuvent également utiliser des pop stars, des designers célèbres et d’autres personnalités de premier plan pour attirer les téléspectateurs et retenir leur attention.
SmartAsset.