Imaginez cette sc?ne dans un film : le h?ros boit une bouteille de soda pendant que les m?chants passent en voiture d?guis?s en livreurs. Le h?ros saute dans sa voiture de sport et une poursuite s’ensuit. Les m?chants finissent par ?craser leur camion de livraison dans un caf? et se rendent au h?ros.
Il y a une raison pour laquelle le h?ros buvait du Pepsi, les m?chants conduisaient un camion Federal Express et la sc?ne de l’accident ?tait un caf? Starbucks. Cette raison s’appelle le placement de produit, et elle est plus r?pandue qu’on ne le pense. Il s’agit d’une technique publicitaire dans laquelle les entreprises paient une redevance ou fournissent des services en ?change d’une pr?sentation bien visible de leurs produits. Il est principalement utilis? dans le cadre de l’industrie cin?matographique, bien que d’autres lieux tels que les salles de concert, les centres de congr?s et les discoth?ques de premier plan puissent ?galement accepter une certaine forme de placement.
Un exemple tristement c?l?bre de placement de produit s’est produit dans le film ET de Steven Spielberg. ? l’origine, la cr?ature extraterrestre ?tait cens?e ?tre attir?e hors de sa cachette en suivant une piste de bonbons au chocolat M&M. La soci?t? qui produit des M&Ms, cependant, ne souhaitait pas que son produit soit associ? ? un film non prouv? et potentiellement non commercialisable. Une entreprise rivale a accept? de fournir un bonbon similaire appel? Reese’s Pieces. Le film est devenu un ?norme succ?s financier et le placement de produit a consid?rablement augment? les ventes de Reese’s Pieces.
L’utilisation de cette pratique dans les films s’est av?r?e controvers?e. Certains cin?astes le consid?rent comme trop commercial. D’autres, en particulier ceux qui ont de s?v?res restrictions budg?taires, accueillent toute entreprise dispos?e ? investir de l’argent en ?change d’un placement.
Le d?bat se concentre souvent sur la n?cessit? d’un produit de marque particulier dans une sc?ne. Dans notre s?quence de poursuite hypoth?tique, l’utilisation d’un camion Federal Express ?tablit la couverture du m?chant. Placer une flotte de camions Federal Express dans la rue, cependant, peut ?tre un cas ?vident de placement de produit et consid?r? comme trop motiv? commercialement.
Malgr? le d?bat entre l’int?grit? artistique et le mercantilisme pratique, il ne fait aucun doute que le placement de produit est efficace dans la plupart des cas. Les cin?philes ne sont peut-?tre m?me pas au courant de tous les exemples de placement de produit dans un film hollywoodien moyen, mais ils peuvent se souvenir de suffisamment de d?tails pour augmenter les ventes apr?s coup. ? tout le moins, l’entreprise b?n?ficie de l’utilisation de son nom de marque ou de son logo en relation avec un lieu exotique ou une s?quence d’action passionnante. Si James Bond lance une exposition de Coca-Cola, par exemple, le public se souviendra de cette s?quence longtemps apr?s la fin du film.
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