Le succès de nombreux sites Web et entreprises en ligne dépend de la créativité publicitaire. Les sites Internet attirent les visiteurs en affichant des bannières publicitaires et des promotions multimédias sur d’autres pages, en utilisant des stratégies d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et en proposant des articles d’information sur les produits et services. Le processus de mise en œuvre de campagnes publicitaires en ligne est connu sous le nom de rédaction Internet. Les rédacteurs professionnels utilisent leur connaissance des produits, services ou idées proposés sur les sites Web pour créer du matériel promotionnel qui générera du trafic Web.
La rédaction sur Internet implique souvent la composition de courts titres ou de publicités. Un rédacteur examinera attentivement le type de service ou de produit commercialisé et proposera de courts titres spirituels ou intrigants destinés à attirer l’attention des visiteurs ou à susciter leur curiosité. Il peut être difficile de saisir une idée en quelques mots, et les rédacteurs soumettent souvent plusieurs versions différentes de publicités afin que les dirigeants puissent choisir les meilleures. Les rédacteurs expérimentés développent différentes stratégies pour différents produits et savent quels types de titres sont plus susceptibles de captiver certains publics cibles.
Une entreprise en ligne peut essayer de susciter l’intérêt en proposant de courts articles d’information sur d’autres sites Web. Un rédacteur crée des articles que les lecteurs prendront, espérons-le, le temps de lire, puis cliqueront sur les liens d’accompagnement pour obtenir plus d’informations. Un article peut être simple et éducatif, expliquant les détails d’un produit, ou délibérément obscur pour créer un battage publicitaire. De plus, certains rédacteurs Internet créent des scripts originaux pour des campagnes publicitaires audio ou vidéo.
De nombreux travaux de rédaction Internet impliquent la rédaction d’articles de contenu pour des sites Web qui génèrent des téléspectateurs grâce au référencement. Les rédacteurs incluent soigneusement dans leurs articles plusieurs mots-clés et expressions qui sont couramment entrés dans les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche classent généralement leurs résultats en fonction de la popularité et de l’exactitude du contenu, ainsi que du nombre d’instances des mots de recherche saisis. L’objectif de la rédaction Web SEO est de faire apparaître un site Web en haut de la liste des résultats d’un moteur de recherche, augmentant ainsi la probabilité d’attirer des visiteurs.
Les rédacteurs sont souvent employés par de grandes entreprises, des agences de publicité, des développeurs Web et des agences de relations publiques, bien que certains rédacteurs qualifiés réussissent à offrir des services indépendants. Les employés d’une entreprise travaillent généralement en équipe pour élaborer des campagnes publicitaires intelligentes et informatives. Ils collaborent souvent avec des cadres, des directeurs artistiques et des experts des médias pour organiser des idées et développer des stratégies publicitaires. La rédaction indépendante sur Internet est généralement effectuée par une seule personne, à qui il peut être demandé de créer du contenu graphique ainsi que des informations écrites et des titres.