La rédaction est l’acte d’écrire une copie dans le but de vendre ou de commercialiser un produit, une entreprise ou une idée. Le terme copywriting est souvent utilisé de manière interchangeable avec rédaction de contenu ou rédaction indépendante, bien que cela soit techniquement incorrect. Un rédacteur publicitaire est celui qui écrit à des fins promotionnelles, et bien qu’il puisse très bien être un rédacteur indépendant, il a un objectif marketing spécifique.
Un rédacteur publicitaire peut rédiger des textes publicitaires, des textes de vente, des lettres de vente, des scripts commerciaux ou d’autres types de supports marketing pour une entreprise, tels que des brochures, des panneaux d’affichage ou des envois de masse. Les rédacteurs rédigent également souvent des textes pour des sites Web commerciaux, souvent à des fins d’optimisation pour les moteurs de recherche ou de référencement. Le référencement utilise des termes de recherche fréquemment utilisés dans la copie écrite pour promouvoir le classement du site Web dans les moteurs de recherche, ce qui rend plus probable que les gens cliquent sur le lien et visitent le site Web. Ce sont simplement des endroits communs pour trouver du copywriting, mais il peut littéralement être trouvé n’importe où dans la vie de tous les jours, et vous ne le remarquez probablement même pas parfois.
Les journalistes, reporters et autres rédacteurs de contenu ne sont pas des rédacteurs, même s’ils ont peut-être commencé ainsi. La rédaction est un excellent moyen de percer dans l’industrie de l’édition, et un diplôme universitaire en marketing, journalisme, anglais ou toute autre forme d’écriture ou de communication est un bon moyen de commencer. Vous pourrez peut-être obtenir un stage en tant que rédacteur publicitaire pendant vos études, établir des contacts dans une entreprise et apprendre les bases.
La rédaction pour une entreprise est souvent une entreprise indépendante. Bien que les entreprises embauchent certainement des rédacteurs, ce n’est pas aussi probable que d’avoir un pool de pigistes disponibles parmi lesquels choisir. Pour cette raison, un rédacteur peut rédiger en indépendant pour un certain nombre d’entreprises différentes, ce qui peut être un excellent moyen de créer un curriculum vitae et de nouer plus de contacts dans l’industrie. Certains rédacteurs peuvent travailler à domicile.
Au sein d’une entreprise, d’un journal ou d’un magazine, un rédacteur fera probablement partie d’une équipe créative au sein du service de publicité. Étant donné qu’un rédacteur publicitaire n’est généralement responsable que de la rédaction d’une publicité, il se peut qu’il travaille avec un artiste ou un graphiste s’ils travaillent sur une publicité imprimée. Si le matériel promotionnel ne nécessite qu’une copie écrite, le rédacteur pourra travailler seul. Un rédacteur doit être un penseur créatif et un écrivain concis et professionnel, capable de communiquer des idées clairement mais d’une manière accrocheuse et mémorable.