Le parrainage télévisé est un financement accordé à une émission ou un réseau de télévision pour aider à payer le temps d’antenne. Habituellement, un tel parrainage est offert en échange d’une publicité commerciale. Dans certains cas, cependant, le financement du parrainage de la télévision est accordé pour soutenir la diffusion publique de programmes présentant les arts ou des programmes éducatifs sans nécessairement diffuser une publicité télévisée réelle.
Le financement des commandites peut provenir de diverses sources, y compris des commandites d’entreprises et des organismes de bienfaisance. Un sponsor est généralement associé à une émission de télévision en fonction de la démographie des téléspectateurs à l’écoute d’un programme. Par exemple, le parrainage télévisé de certains fabricants de jouets est jumelé à une programmation qui plaît aux enfants d’un certain âge. De la même manière, le parrainage télévisé des entreprises de vêtements de sport est associé à des événements sportifs télévisés visionnés par les personnes les plus susceptibles d’acheter ce type de vêtements.
Pour devenir sponsor, une entreprise passe généralement un contrat avec une agence de publicité. Cette agence crée ensuite une campagne publicitaire qui fait appel à un groupe démographique cible. Ces campagnes comprennent des publicités télévisées et des publicités sur Internet, ainsi que des publicités imprimées et radiophoniques. Une fois qu’une publicité télévisée est filmée, l’agence travaille ensuite avec des stations de télévision et peut même travailler avec des producteurs de programmes individuels pour garantir le temps d’antenne pendant les pauses publicitaires d’une émission télévisée.
Il n’est pas rare non plus que les créateurs de certaines émissions de télévision obtiennent un sponsor pour les aider à produire une émission avant sa diffusion. Un producteur de documentaires, par exemple, peut concevoir un programme de parrainage et solliciter directement des entreprises pour qu’elles financent la création d’un film. Ce type de relation est également courant afin de sensibiliser le public à certains problèmes et événements se déroulant dans une communauté. Par exemple, en échange du soutien d’un événement de collecte de fonds particulier, les coordonnateurs peuvent accepter de mentionner le nom d’un commanditaire dans la publicité télévisée pour cet événement.
Le parrainage télévisé peut présenter des publicités commerciales locales ou peut représenter un financement de parrainage d’une marque connue à l’échelle nationale. En échange d’un soutien financier à un réseau ou à un programme de télévision spécifique, les annonceurs s’attendent à attirer un certain nombre de ventes de commandites. Pour des émissions publiques particulières, en particulier celles axées sur des programmes éducatifs, les arts ou l’éducation, certains sponsors peuvent ne pas faire de publicité directe par le biais d’une publicité télévisée. Au lieu de cela, la publicité de parrainage peut être la simple mention du soutien d’un annonceur en association avec un programme. Ce type de parrainage TV vise en grande partie à démontrer au public l’engagement d’une entreprise envers certains intérêts communautaires, sociaux et publics.