Un sondage push est une technique de marketing astucieuse qui prétend être un sondage dans l’espoir d’influencer l’opinion, poussant essentiellement les gens dans un état d’esprit souhaité. De nombreux sondages professionnels et organisations politiques s’opposent aux sondages poussés, car ils sont fallacieux et potentiellement très dangereux. Ils sont classiquement utilisés dans les campagnes politiques rapprochées ou pour lutter contre les mesures et législations électorales proposées. Il existe plusieurs façons d’identifier un sondage push, et vous devez apprendre à en repérer un afin de pouvoir évaluer l’expérience d’un sondage et déterminer s’il était légitime ou non.
Dans le cas d’un sondage politique poussé, l’agence de sondage appelle des milliers de foyers et pose aux électeurs une série de brèves questions qui ont tendance à être formulées de manière très négative. Ces questions contiennent parfois une désinformation évidente, mais elles sèment le doute dans l’esprit des électeurs. Par exemple, un sondage push pourrait demander Seriez-vous moins susceptible de voter pour le candidat Y si vous saviez qu’il était gay ? À la fin du sondage, l’électeur a intériorisé le contenu du bref sondage, ce qui peut influencer l’électeur lorsqu’il vote, soutient des candidats ou parle de questions politiques.
Il existe plusieurs types de sondages push. Le plus inoffensif est simplement conçu pour amener les gens à réfléchir à un problème, tandis que les sondages plus agressifs salissent les candidats ou les points de vue opposés. Les questions utilisées dans les sondages push sont souvent très suggestives, et parfois détournées, car elles sont conçues pour diffuser subtilement de la désinformation.
Le premier signe que vous êtes impliqué dans un sondage push est la durée de la conversation que vous avez avec le sondeur présumé. Si un sondage politique prend une vingtaine de minutes ou plus, il s’agit probablement d’un sondage légitime. Il peut même contenir des questions formulées de manière négative, mais les questions seront généralement répétées pour chaque candidat ou problème dans le cadre d’un outil de recherche pour en savoir plus sur les opinions des électeurs. Le sondeur dans un sondage push échouera également souvent à demander des informations démographiques, qui sont un élément clé de tout vrai sondage. De plus, les agences de sondage push s’identifient rarement ou identifient les campagnes avec lesquelles elles travaillent.
Parce que les sondages poussés sont mal vus par la plupart de la communauté politique, les campagnes politiques prennent généralement soin de se distancer des sondages poussés. Ces sondages sont souvent financés par des groupes qui soutiennent un candidat en particulier, ce qui permet au candidat de ne pas avoir connaissance du sondage. Ils sont administrés par des sociétés spécialisées dans le télémarketing, car le push polling n’est qu’une forme de télémarketing.