Un présentoir, en termes généraux, est tout type de support ou de mécanisme de support qui prend en charge les publicités, la littérature promotionnelle ou la recherche basée sur des affiches. Il existe de nombreux types de présentoirs. Les versions les plus simples ne font guère plus que de tenir des affiches, des panneaux et des publicités plates debout sur une table. Des supports plus complexes reposent sur le sol et peuvent supporter des matériaux de hauteurs et de proportions variables. Certains des présentoirs les plus avancés intègrent une nouvelle technologie, prenant en charge les panneaux numériques et les promotions sur les écrans plasma.
Les particuliers et les entreprises utilisent des présentoirs dans une variété de contextes différents. Un présentoir fait essentiellement quelque chose qui était unidimensionnel en trois dimensions : c’est-à-dire qu’il élève et donne vie à un matériau qui est normalement plat. L’exemple le plus évident d’un présentoir est un support d’affiche ou de panneau d’affichage. Ce type de présentoir est généralement un peu plus qu’un fil ou une structure en forme de triangle métallique contre laquelle repose un panneau d’affichage.
Les présentoirs peuvent également être utiles pour diffuser du matériel promotionnel, comme des dépliants, des livrets ou des brochures. Les supports de littérature rendent le matériel visible, le mettant à la hauteur des yeux. Les vendeurs utilisent fréquemment des stands comme ceux-ci à côté de tables lors de salons professionnels, dans les zones commerciales ou dans d’autres lieux très fréquentés. Les présentoirs à magazines et les présentoirs à bonbons aux caisses des épiceries sont des présentoirs de cette catégorie.
Les publicités placées dans les magasins ont également souvent besoin de supports. Ce type de publicité, connue sous le nom de publicité sur le « point de vente », ou publicité POP, commercialise des biens et des services qui sont immédiatement disponibles à l’achat. Un stand publicitaire dans cette catégorie peut être aussi simple qu’un panneau publicitaire faisant de la publicité pour du pain frais dans la section boulangerie d’un magasin.
De plus en plus, les annonceurs utilisent la technologie dans les publicités POP, utilisant souvent des écrans publicitaires plasma ou numérisés pour afficher des publicités statiques ou des publicités vidéo. Les présentoirs POP peuvent généralement être modifiés assez facilement pour refléter de nouvelles offres spéciales ou pour plaire à un type de client différent. Ces sortes ou présentoirs sont généralement assez chers, mais ils sont également plus polyvalents.
Un salon professionnel est également un bon endroit pour voir de nombreux types de présentoirs. Lorsque les entreprises visitent des salons professionnels, elles ont généralement l’intention de commercialiser leur marque et de faire bonne impression auprès de clients potentiels. Cela implique souvent plus qu’une affiche ou un stand de littérature.
De nombreuses expositions commerciales sont plus grandes que nature, avec des images, des slogans et des logos servant de toiles de fond et de bannières. Un présentoir de salon commercial peut être aussi simple qu’un support de bannière rétractable ou aussi complexe qu’un engin publicitaire pop-up majeur. Ces types de supports peuvent être spécialement conçus pour les annonces d’une certaine entreprise et sont souvent personnalisés pour être attachés de manière permanente à une certaine toile ou image. Beaucoup sont livrés avec un éclairage et d’autres accessoires pour attirer l’attention.