Un tie-in est un type de campagne promotionnelle qui combine plusieurs médias pour une exposition publique maximale. Les campagnes de raccordement peuvent être assez étendues, saturant souvent les zones urbaines. Habituellement, les liens sont utilisés par l’industrie cinématographique, qui coopère avec les éditeurs, les fabricants de jouets et d’autres pour une puissance publicitaire supplémentaire. Le lien est considéré comme un moyen très efficace d’amener les consommateurs à acheter plus de produits et de stimuler l’enthousiasme pour un film à venir.
Dans l’industrie cinématographique, plusieurs liens sont souvent utilisés. Dans de nombreux cas, les grands films d’action sont accompagnés de jeux vidéo qui sortent le même jour ou dans la même semaine. Les cinéphiles sont encouragés à acheter le jeu vidéo pour découvrir les aspects du film à la maison, et les joueurs sont encouragés à voir le film s’ils aiment le jeu vidéo. Les studios de cinéma travaillent main dans la main avec les sociétés de développement de jeux pour s’assurer que le jeu vidéo est réaliste et s’harmonise bien avec le film.
Des éditions spéciales de livres qui ont été transformées en films sont fréquemment utilisées pour les liaisons. Dans certains cas, un lien de livre peut simplement impliquer le remplacement de la couverture par une autre liée au film. Dans d’autres, un livre sur un film peut être publié simultanément avec celui-ci, pour les consommateurs intéressés à en savoir plus sur le film. De nombreux éditeurs travaillent avec des studios de cinéma pour proposer aux librairies des forfaits spéciaux pour les films liés, qui incluent un prix forfaitaire moins cher pour les produits liés.
Les jouets sont également souvent utilisés dans les campagnes liées. De nombreuses entreprises telles que les établissements de restauration rapide distribuent des jouets gratuits dans le cadre des repas des enfants pour non seulement promouvoir le film, mais aussi attirer des clients. Dans certains cas, les restaurants s’associent à des studios de cinéma pour sortir des figurines de personnages de films pour les films pour enfants. Pour les films pour adultes, d’autres objets de collection tels que des figurines, des assiettes et des objets similaires peuvent être commercialisés sur d’autres marchés en conjonction avec un film majeur.
Une campagne de connexion bien exécutée couvrira plusieurs industries. Par exemple, un grand film pour enfants pourrait sortir en coordination avec un jeu vidéo. De plus, des figurines du film seraient disponibles, tandis que les librairies proposeraient un livre en édition spéciale basé sur le film. Si le film était basé sur un livre, les éditeurs publieraient une version liée au film que les librairies vendraient. Cette campagne publicitaire saturée se traduirait par une augmentation des ventes pour toutes les industries concernées, ce qui en ferait un effort coopératif pratique.