Une campagne publicitaire est un plan d’action sp?cifique con?u pour faire la publicit? d’une entreprise, d’une cause ou d’un produit qui utilise une s?rie d’outils marketing intentionnels et soigneusement coordonn?s afin d’atteindre le public cible. Le but final de toute campagne publicitaire est de renforcer la notori?t? du sujet et de g?n?rer de la demande. La structure exacte de la campagne publicitaire d?pendra souvent de la nature du produit ou de la cause et du public cible que la campagne est con?ue pour atteindre.
Bien que les sp?cificit?s varient d’une campagne publicitaire ? l’autre, certains des m?mes outils sont utilis?s dans ? peu pr?s n’importe quelle campagne. Les m?dias imprim?s et ?lectroniques sont souvent utilis?s pour susciter l’attention et l’enthousiasme pour le sujet de la campagne, souvent avec le lancement logique et opportun de diff?rents outils ? des points sp?cifiques de la campagne globale. Alors qu’autrefois, les m?dias ?lectroniques faisaient davantage r?f?rence aux ?missions de t?l?vision et de radio, cette composante comprend maintenant des outils tels que des banni?res publicitaires en ligne, des messages texte et des publicit?s par courrier ?lectronique.
En termes de m?dias imprim?s utilis?s dans une campagne publicitaire, les annonces plac?es dans les journaux et les magazines sont une m?thode consacr?e pour atteindre le public cible. Les annonces sont g?n?ralement con?ues pour susciter l’int?r?t des lecteurs et les inciter ? en savoir plus sur le sujet de l’annonce. Afin de s’assurer que les consommateurs souhait?s sont atteints, les publicit?s imprim?es appara?tront souvent dans des m?dias imprim?s destin?s ? ces consommateurs. Par exemple, un logiciel con?u pour suivre les pistes de vente et les clients existants peut appara?tre dans un magazine destin? aux professionnels de la vente et du marketing.
Avec les m?dias ?lectroniques, les publicit?s t?l?vis?es et radiophoniques restent un moyen viable d’attirer l’attention des acheteurs et de cr?er une demande pour divers produits et services. De courtes publicit?s t?l?vis?es con?ues pour amuser autant qu’informer ont tendance ? impressionner le t?l?spectateur et sont tr?s susceptibles d’inciter un nombre important de consommateurs ? acheter les produits affich?s dans la publicit?. De la m?me mani?re, une campagne publicitaire peut ?galement inclure de courtes publicit?s radio qui attirent l’oreille de l’auditeur et aident ? ?voquer des images visuelles qui cr?ent une demande pour le produit.
Parall?lement aux m?thodes traditionnelles de cr?ation d’une campagne publicitaire, de nouveaux outils permettent d’atteindre les consommateurs de nouvelles fa?ons. De nombreuses entreprises con?oivent des campagnes publicitaires pour les clients actuels qui s’appuient sur des outils tels que la messagerie texte ou la publicit? par e-mail. Par exemple, un fournisseur de services t?l?phoniques peut informer les clients existants des promotions ? venir sur les services group?s en envoyant un message texte sur le t?l?phone portable du client. Alternativement, le fournisseur de services peut informer le client des ventes ? venir ou des nouveaux produits et services par courrier ?lectronique. Lorsqu’il est coordonn? avec d’autres outils dans le cadre d’une campagne publicitaire globale, il peut ?tre possible de vendre des clients actuels pour g?n?rer plus de revenus et gagner un nombre important de nouveaux clients.
Pour la plupart, une campagne publicitaire fixera des objectifs sp?cifiques qui doivent ?tre r?alis?s dans une p?riode de temps donn?e. Dans le cas o? la campagne n’atteint pas tout ? fait les objectifs, l’approche globale peut ?tre l?g?rement retravaill?e pour le reste de la campagne, ou les informations obtenues au cours de la campagne en cours peuvent ?tre utilis?es pour cr?er une strat?gie de campagne publicitaire de suivi plus efficace. Apprendre de l’exp?rience des campagnes pass?es permet de renforcer les campagnes ? venir et de se rapprocher de l’atteinte des objectifs fix?s par l’annonceur.
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