Avez-vous d?j? remarqu? comment les publicit?s sur une page Internet semblent souvent directement li?es au contenu de la page? Si une personne lit une page sur la d?pression, il y a fort ? parier que les publicit?s sur la page pourraient concerner des m?dicaments contre la d?pression ou des th?rapeutes. Cette forme de publicit? s’appelle une publicit? contextuelle et tente d’afficher du contenu dans des publicit?s similaires au contenu de la page dans l’espoir que les lecteurs int?ress?s par un sujet sp?cifique seront plus ouverts ? l’exploration des publicit?s qui s’y rapportent.
L’annonce contextuelle existe depuis quelques ann?es et des entreprises comme Google sont reconnues pour avoir lanc? cette tendance. Lorsque les r?dacteurs de pages Web ou de contenu utilisent des mots ou des mots cl?s et des titres sp?cifiques et s’abonnent ? des programmes tels que Google AdSense, ils peuvent configurer un groupe d’annonces contextuelles pour chaque page, et plus leur r?daction est sp?cifique, plus les publicit?s sont susceptibles de correspondre. Avec une meilleure correspondance d’une publicit? contextuelle vient l’espoir que les lecteurs cliqueront sur les publicit?s, ce qui peut cr?er des b?n?fices pour le propri?taire du site Web et l’entreprise g?n?rant les publicit?s.
Il existe de nombreuses fa?ons d’afficher une annonce contextuelle. Ils peuvent ?tre du texte brut sur le c?t? d’une page, des fen?tres contextuelles qui se produisent lorsque les gens passent la souris sur des mots, ou elles peuvent se produire sous d’autres formes. ? mesure que la publicit? est devenue plus sophistiqu?e, ces publicit?s peuvent incorporer non seulement des liens cliquables, mais ?galement des clips audio ou vid?o.
Pour le propri?taire du site Web, m?me celui dont le but est de fournir des informations ou d’?crire sur un sujet bien-aim?, s’inscrire ? un ou plusieurs programmes publicitaires contextuels peut maintenir le site Web op?rationnel en r?alisant des b?n?fices. D’un autre c?t?, il existe quelques cas o? les publicit?s contextuelles doivent ?tre examin?es attentivement ou n’ont pas de sens. Une entreprise qui vend des produits, par exemple, peut ne pas vouloir d’annonces contextuelles, sauf la leur, sur son site. Envoyer des acheteurs potentiels vers d’autres sites n’aurait pas beaucoup de sens.
Le placement des annonces est ?galement important. Envoyer un client hors site lorsque l’objectif est de le garder sur la page pour cliquer sur plus d’annonces est peut-?tre une erreur. Au lieu de cela, il est assez facile d’apprendre le code HTML qui permet ? une annonce contextuelle de s’ouvrir dans une fen?tre contextuelle sans d?placer les gens de la page actuelle. Ce code a du sens pour la plupart des propri?taires de sites Web.
Il y a quelques probl?mes avec l’annonce contextuelle, et ceux-ci ont ? voir avec ce qui est consid?r? dans le contexte ou align? avec le contenu. Les sujets tr?s sensibles peuvent faire appara?tre des publicit?s en opposition directe avec le mat?riel trait?. Un article sur l’anorexie pourrait g?n?rer des publicit?s sur les pilules amaigrissantes, par exemple. Parfois, les gens doivent s’assurer qu’un article ou une page ne contient aucune publicit?, pour ?viter ce type de messages antipathiques et contradictoires.
SmartAsset.