Avez-vous déjà remarqué comment les publicités sur une page Internet semblent souvent directement liées au contenu de la page? Si une personne lit une page sur la dépression, il y a fort à parier que les publicités sur la page pourraient concerner des médicaments contre la dépression ou des thérapeutes. Cette forme de publicité s’appelle une publicité contextuelle et tente d’afficher du contenu dans des publicités similaires au contenu de la page dans l’espoir que les lecteurs intéressés par un sujet spécifique seront plus ouverts à l’exploration des publicités qui s’y rapportent.
L’annonce contextuelle existe depuis quelques années et des entreprises comme Google sont reconnues pour avoir lancé cette tendance. Lorsque les rédacteurs de pages Web ou de contenu utilisent des mots ou des mots clés et des titres spécifiques et s’abonnent à des programmes tels que Google AdSense, ils peuvent configurer un groupe d’annonces contextuelles pour chaque page, et plus leur rédaction est spécifique, plus les publicités sont susceptibles de correspondre. Avec une meilleure correspondance d’une publicité contextuelle vient l’espoir que les lecteurs cliqueront sur les publicités, ce qui peut créer des bénéfices pour le propriétaire du site Web et l’entreprise générant les publicités.
Il existe de nombreuses façons d’afficher une annonce contextuelle. Ils peuvent être du texte brut sur le côté d’une page, des fenêtres contextuelles qui se produisent lorsque les gens passent la souris sur des mots, ou elles peuvent se produire sous d’autres formes. À mesure que la publicité est devenue plus sophistiquée, ces publicités peuvent incorporer non seulement des liens cliquables, mais également des clips audio ou vidéo.
Pour le propriétaire du site Web, même celui dont le but est de fournir des informations ou d’écrire sur un sujet bien-aimé, s’inscrire à un ou plusieurs programmes publicitaires contextuels peut maintenir le site Web opérationnel en réalisant des bénéfices. D’un autre côté, il existe quelques cas où les publicités contextuelles doivent être examinées attentivement ou n’ont pas de sens. Une entreprise qui vend des produits, par exemple, peut ne pas vouloir d’annonces contextuelles, sauf la leur, sur son site. Envoyer des acheteurs potentiels vers d’autres sites n’aurait pas beaucoup de sens.
Le placement des annonces est également important. Envoyer un client hors site lorsque l’objectif est de le garder sur la page pour cliquer sur plus d’annonces est peut-être une erreur. Au lieu de cela, il est assez facile d’apprendre le code HTML qui permet à une annonce contextuelle de s’ouvrir dans une fenêtre contextuelle sans déplacer les gens de la page actuelle. Ce code a du sens pour la plupart des propriétaires de sites Web.
Il y a quelques problèmes avec l’annonce contextuelle, et ceux-ci ont à voir avec ce qui est considéré dans le contexte ou aligné avec le contenu. Les sujets très sensibles peuvent faire apparaître des publicités en opposition directe avec le matériel traité. Un article sur l’anorexie pourrait générer des publicités sur les pilules amaigrissantes, par exemple. Parfois, les gens doivent s’assurer qu’un article ou une page ne contient aucune publicité, pour éviter ce type de messages antipathiques et contradictoires.
SmartAsset.