Les publicités mobiles sont des publicités réalisées à l’aide de la messagerie texte. Ces publicités sur les appareils mobiles sont généralement diffusées aux abonnés d’opérateurs cellulaires spécifiques afin de les informer des nouvelles offres de produits, des concours promotionnels et des offres spéciales qui ne sont disponibles que pour les clients actuels. Il existe également un champ croissant de réseaux publicitaires mobiles auxquels les utilisateurs de téléphones portables peuvent choisir de se joindre, leur permettant de recevoir des publicités d’une variété d’entreprises différentes.
Il y a plusieurs avantages à utiliser les publicités mobiles. Pour les annonceurs, l’approche est relativement peu coûteuse par rapport à d’autres formes de publicité électronique. Un avantage supplémentaire est que les publicités sur téléphone mobile ciblent un public qualifié ; étant donné que les destinataires sont déjà clients ou ont choisi de s’inscrire à un programme pour recevoir des annonces d’intérêt, les chances de réaliser une vente à partir des annonces sont considérablement augmentées. Cela améliore à son tour le rendement réalisé sur les dépenses publicitaires.
Pour les consommateurs, un format publicitaire mobile est l’un des moins intrusifs de toutes les stratégies de marketing et de promotion. Un SMS contenant une annonce de ce type peut être rapidement examiné, supprimé s’il n’y a pas d’intérêt ou stocké sur l’appareil pour un examen ultérieur à une date ultérieure. Étant donné que le consommateur n’est généralement pas facturé pour la livraison de l’annonce textuelle, aucun temps d’antenne n’est utilisé, ce qui rend ce mode de publicité encore plus convivial pour le consommateur.
Un autre avantage est qu’il est souvent beaucoup plus facile de refuser de recevoir ce type de publicité qu’avec d’autres formes de publicité. Comme de nombreuses personnes l’ont découvert, la suppression d’un nom et d’une adresse des listes de diffusion, ou même le blocage des appels de télémarketing sur les téléphones résidentiels, peut prendre un certain temps. Avec de nombreuses entreprises, demander l’arrêt et l’abstention de la diffusion d’annonces par SMS entraîne l’arrêt immédiat du flux d’annonces. Cependant, il existe toujours la possibilité de reprendre la réception des messages publicitaires mobiles à une date ultérieure, si le consommateur le souhaite.
Le modèle publicitaire mobile présente d’autres avantages. Par exemple, l’utilisation de publicités électroniques pour atteindre les consommateurs signifie qu’aucune matière première n’est utilisée pour créer des brochures, des articles de publipostage ou des articles de vente et de marketing plus traditionnels utilisés depuis des années. Cela signifie que la publicité mobile laisse l’une des empreintes les plus réduites sur l’environnement, permettant de détourner des ressources précieuses vers d’autres usages et ainsi de rendre la consommation de ces ressources plus responsable.