Les frais de positionnement sont des frais qu’un supermarché ou une chaîne de magasins facture aux fabricants pour le transport de leurs produits. Vous serez peut-être surpris d’en savoir plus sur les frais de créneaux, car il semble un peu étrange de payer pour le privilège de faire apparaître votre produit dans les magasins de supermarchés, mais ils constituent en fait une source de revenus importante pour de nombreux supermarchés et chaînes, malgré les tentatives de réglementation. dans de nombreuses régions du monde.
Cette pratique est apparue aux États-Unis à la fin des années 1970, et bien qu’elle ne soit pas standard dans l’industrie, elle est très répandue, en particulier parmi les très grandes chaînes. Essentiellement, ces magasins facturent des frais pour le transport de nouveaux produits; les produits déjà en rayon peuvent également faire l’objet d’une évaluation des frais de positionnement. Les frais de positionnement pour un tout nouveau produit sont parfois appelés frais de lancement de produit. Les magasins peuvent également instituer une politique de payer et rester lorsqu’ils changent de mains, ce qui signifie que les fabricants seront tenus de payer des frais de positionnement s’ils souhaitent que leurs produits restent en rayon.
Du point de vue de l’industrie de l’épicerie, les frais de créneaux sont extrêmement pratiques. Ils agissent comme une assurance contre les nouveaux produits qui tombent en panne, assurant que les magasins en tirent un profit raisonnable et justifiant l’allocation d’espace de stockage. Les frais de créneaux aident également les magasins à se développer et ils peuvent aider à prendre des décisions sur les types de produits à transporter et où. Pour les taches de prune comme les embouts près des registres, les entreprises peuvent payer des frais de positionnement extrêmement élevés ; dans certains cas, les magasins gagnent plus grâce aux frais de placement que sur les ventes du produit.
Les fabricants, bien sûr, ont une opinion très différente sur les frais de positionnement. Les petites entreprises ne peuvent généralement pas se permettre de payer des frais de positionnement, ce qui leur rend difficile l’exposition des produits, car elles ne peuvent fournir des stocks qu’à des chaînes plus petites ou à des magasins individuels qui ne facturent pas de frais de positionnement. Certains fabricants se sont regroupés pour faire pression contre de tels frais pour stocker des produits, arguant qu’ils sont injustes pour les petites entreprises.
Les historiens de l’alimentation pensent que les frais de positionnement ont radicalement changé le paysage américain des supermarchés en réduisant la diversité des produits disponibles pour les consommateurs. Le marché alimentaire américain est fortement dominé par un petit groupe d’acteurs majeurs qui peuvent se permettre des frais de créneaux et des systèmes de distribution complexes, laissant les petites entreprises à l’écart. Certains militants de l’alimentation se sont également prononcés contre le concept de frais de créneau, arguant qu’il nuit aux consommateurs ainsi qu’aux fabricants en restreignant la liberté de choix des consommateurs.