Une date de mise en vente est un terme de publication qui fait référence à la date à laquelle un livre ou un magazine particulier sera mis en vente. Le terme est également utilisé par les industries du disque et du cinéma pour les nouvelles sorties d’albums et de films. Les dates de mise en vente se produisent généralement le mardi dans les trois industries, bien que des articles spéciaux puissent être publiés à des dates différentes. Une partie du processus promotionnel de nombreux livres, films et albums majeurs comprend la divulgation de la date de mise en vente pour encourager les consommateurs à acheter l’article le jour de sa sortie.
La violation d’une date de mise en vente peut s’accompagner d’amendes sévères et d’autres sanctions, notamment pour les produits majeurs. Si un magasin met prématurément un produit en vente par inadvertance, une entreprise peut être indulgente. Des incidents répétés entraîneront l’expédition de toutes les nouvelles versions après la date de mise en vente, afin d’empêcher le magasin de vendre les articles plus tôt. En conséquence, l’activité du magasin peut en souffrir parce que le magasin n’a pas le produit lorsque les consommateurs le souhaitent. Bien que les entreprises ne soient pas préoccupées par les versions mineures, les gros produits seront accompagnés d’une application stricte des dates de mise en vente.
Dans l’édition, les livres sont dits sous embargo avant d’avoir atteint leur date de mise en vente. La plupart des boîtes contenant des livres sous embargo sont clairement étiquetées afin que les libraires puissent les mettre de côté et les ouvrir lorsque les livres sont autorisés à vendre. Les étiquettes d’embargo indiquent le titre du livre, la date de mise en vente et les pénalités en cas de mise en vente anticipée des livres. Les livres sous embargo sont conservés dans des zones réservées au personnel pour empêcher les membres du public de les voir.
Dans certains cas, une forte promotion accompagne la sortie d’un produit, ce qui amène les consommateurs à un paroxysme. La série Harry Potter, par exemple, a fortement imposé les dates de mise en vente, et de nombreuses librairies organisent des soirées à minuit afin que les clients puissent commencer à lire les livres dès que possible. De longues files d’attente se forment souvent pour les produits, en particulier l’électronique, lorsqu’une date de sortie est prévue. Les produits fortement promus peuvent causer beaucoup de stress aux propriétaires de magasins et au personnel, en raison du chaos associé qui peut nécessiter plus de personnel et des heures plus longues.
L’accès aux produits avant la date de mise en vente est généralement fortement restreint. Les fabricants s’assurent que les employés comprennent la gravité du non-respect de la date de mise en vente, et les entrepôts contrôlent soigneusement leur stock. Lorsque le stock est expédié vers les magasins, il est étiqueté et généralement conservé dans une zone sécurisée jusqu’à la date de mise en vente. Certaines entreprises, en particulier les grands éditeurs, effectuent des contrôles aléatoires des magasins pour s’assurer que leurs dates de mise en vente ne sont pas violées.